TikTok太火，Netflix急了

2月23日,有媒体报道称，流媒体巨头Netflix正在测试将其FastLaughs（开心一刻）功能推向TV端。此前，FastLaughs功能仅面向部分iPhone用户开放。

据悉，FastLaughs是Netflix于2021年3月上线移动端应用的一项创新功能。该功能主要为Netflix用户提供剪辑自电影、剧集、单口喜剧的搞笑短视频内容。用户可在Whatsapp、Instagram、Snapchat和Twitter上单独分享这些视频。

简单来说，FastLaughs相当于一个内嵌于Netflix的搞笑视频版TikTok。

字节跳动旗下的TikTok，是目前全球最热门的互联网产品。

2021年7月19日，据SensorTower报道，TikTok合并抖音在全球appStore和GooglePlay总下载量突破30亿次，成为首款非Facebook系达成此成就的应用。

2021年9月27日，TikTok在官网庆祝月活用户超10亿。2021年12月23日，第三方监测平台Cloudflare数据显示，TikTok成为2021年全球访问量最大的互联网网站。

TikTok在海外爆火，引发Meta等众多科技巨头"效仿"。2020年8月，Meta旗下Instagram在美国推出短视频产品Reels，向TikTok发起挑战。近日，Meta向全球Facebook用户推送了Reels，并在其中为广告商添加了许多新功能。

在2021年第四季度财报电话会议上，Meta首席执行官扎克伯格称，Reels已成为Meta迄今为止增长最快的内容格式，但TikTok依然是一个强大的对手。

Reels几乎"克隆"了TikTok的全部核心功能。Netflix的FastLaughs也差不够。略有不同的是，FastLaughs的内容从Netflix剧集、电影、单口喜剧剪辑而来，且在TikTok的基础上增加了跳转功能。

它的产品逻辑是帮助用户找到自己想看的影视版权内容。用户可在观看搞笑短视频时，将相关剧集、电影和单口喜剧添加到播放列表，或者立即跳转观看完整内容。

将FastLaughs推向TV端背后，Netflix难掩流量焦虑。

最新财报显示，2021年第四季度Netflix全球新增用户828万，低于其业绩指引850万。公司第四季度实现经营利润6.32亿美元，同比下降34%；经营利润率为8.2%，低于一年前的14.4%。

Netflix预测，2022年第一季度用户将增加250万，而去年同期用户增长数据为400万，且远低于分析师的预期。财报发出后，Netflix股价暴跌20%。

Netflix在股东信中表示，其订户增长率"尚未恢复到疫情之前的水平"，造成这种情况的原因是世界各地持续的新冠疫情，以及流媒体平台的竞争加剧。

相比之下，Disney+上一财季全球新增用户1180万；第四季度HBOMax美国地区新增用户130万，这相当于Netflix美国地区去年全年的增量。

对此，Netflix董事长兼联合首席执行官ReedHastings解释称："让三分之二的美国付费电视观众注册Netflix比让剩下的三分之一注册Netflix更具挑战性。"

在迪士尼等传统媒体巨头的围追堵截下，Netflix扩大FastLaughs适用范围，或是意在通过模仿TikTok的短视频玩法来引流、促活。

然而从国内的经验来看，影视二创短视频对版权内容的引流效果有限，看过"X分钟看电影"后便不再观看原片的人，反而占了大多数。

网络环境和稳定性，可以考虑TikTok企业加速专线，TikTok专线是企业级解决方案，都是纯物理专线出境，直达目标国家，独享当地原生IP。虽然加速器价格便宜，甚至免费，但是稳定性不行，而且使用共享IP容易被误封，因此尽量不要使用公有的IP代理服务。

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