2021全球VR出货1095万台 爱奇艺奇遇VR成为蓝海新贵

在后疫情时代全球经济下滑的逆趋势下，VR市场却一片蓝海，新贵老将纷纷入场，涌起数个高峰，主要原因应是后疫情时代人们的娱乐方式与娱乐理念所产生的新变化所导致的，但也不可忽略元宇宙概念的推动。 

据国际数据分析公司IDC最新发布的《2021年第四季度全球AR/VR头显市场季度跟踪报告》显示，2021年全球AR/VR头显出货量达到1123万台，市场同比增长92.1%。其中VR头显出货量达1095万台，突破年出货一千万台的行业重要拐点。预计2022年全球VR头显出货量将突破1573万台，同比增长43.6%，预示着VR市场的投资潜力巨大，一片蓝海。 

看到国内的这片蓝海，本以为互联网巨头会成为独角兽，没想到出人意料，大厂没什么动作，本土厂商爱奇艺奇遇系列产品第四季度却表现强劲，弯道超车。全渠道销售额同比增长475.9%，市场占有率达22.5%，领跑行业。从全年来看，在线上电商渠道，爱奇艺奇遇VR出货量占比达27.4%，位列行业第二，与第一占据过半市场份额，成为蓝海新贵。 

我觉得国内互联网巨头不进场的原因有二：

一是互联网大厂相互之间竞争激烈，没有精力分心，互联网巨头之间互相掣肘，拿不出多余的精力做VR，毕竟VR要出好产品也不是一蹴而就的。 

二是VR本身技术含量高，镜片，系统，造模等技术，不经过一段时间的苦心耕耘和技术积累是出不了好产品的。 

后疫情时代经济全球逆流+大厂重压，双重夹击之下，爱奇艺奇遇系列产品是怎么脱困晋级新贵的呢？我开始琢磨爱奇艺奇遇的VR产品，我购买了奇遇尊享版，不得不说，这款产品给了我不一样的VR体验。

就游戏体验来说，VR最需要带给玩家的就是带入感与仿真感，身临其境是最大的卖点。我玩的VR游戏《After The fall（灭亡之后：凛冬）》是由《亚利桑那阳光》原班人马创作的最新的3A级VR动作射击游戏，在圈子里的口碑向来很不错。

一进入游戏，可以进行四人组团，然后在末法冰雪时代的森林，古堡开始战斗。而且整个战斗体验非常带入，设计自己习惯的武打动作，设计自己选择的角色，感觉自己好像真的在末法时代战斗一样，不仅游戏画质体验，音效体验仿真，而且剧情也很仿真，有成长感。

除了配套游戏设计用心，整个VR的设计也非常用心，无论是防蓝光护眼设计，还是人体工学舒适设计，我觉得都非常奈斯，以前国产VR的痛点难点全部被他们考虑在内，做到了真真心心为用户服务。

在研究了他的所有产品之后，我觉得他成功的因素有以下几点：

一，注重终端硬件；VR的本质是仿真体验，3D视感，配套的3D游戏，3D生态对于色域，建模，画质等要求非常高，硬件就必须跟得上，在这里爱奇艺奇遇的投资非常舍得，芯片清一色高通骁龙，眼镜的镜片基本都采用双非球面透镜，对硬件的奢侈让奇遇系列产品基本覆盖了所有市面上的3D游戏，俘获了一些VR忠粉的芳心。

二，强调生态内容；IDC中国终端系统研究部分析师赵思泉认为：VR一体机产品出货主要依赖游戏内容的吸引，厂商需重点关注内容生态建设，提升消费者购买意愿以及购买后持续在应用商店消费的能动性。 爱奇艺奇遇系列由于自身配置较高，硬件措施到位，在生态内容上就构建的比较完善，体验感强，不仅游戏覆盖面广，而且观影体验也很棒。

三，营销模式多元；随着互联网头部厂商的收购入局，电商平台直播、KOL推广、代言人宣传、活动广告植入等新的营销方式接连刺激消费者市场。今年3月份，奇遇推出了新品奇遇Dream尊享版，并启动300天打卡，就可享受零元购机销售活动，活动上线之后，预约量很快破10万，上架后基本秒抢秒空。 这样的影响力，估计只有OculusQuest2业界标杆级存在才有。

中国VR概念的兴起很久了，但是始终没有做出像OculusQuest2这样的行业标杆，我觉得一方面可能是科技的落差，但另一方面就是态度问题了，用不用心和能不能做出好产品有很大的关系，很多VR都是趁着市场的蓝海，然后套个壳，随便载入一些低端游戏，弄得国内很多玩家对VR都不感冒，就算有兴趣的玩家也是从国外购买，导致市场一致低迷。现在爱奇艺奇遇系列产品短短时间就有这么好的成绩，与他们对VR的用心，对用户的承诺是分不开的。

在我看来，国内的VR行业市场广阔，如果给国产VR猥琐发育的时间，爱奇艺奇遇能持续秉承初心的话，国货之光与顶尖标杆掰手腕，甚至超越标杆，长江后浪推前浪也未可知。