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步入新零售时代，冷链运输让鲜花产业的线上电商有了更多可能。🚚🌺 在抖音的鲜花直播间，来自云南或其他鲜花产地的主播们吆喝着“9.9元20支玫瑰”“十支剑兰只要17.9”，并将多款花束打包售卖，让年轻人们瞬间收获了鲜花自由。💐💰

而在“潮流风向标”小红书，鲜花内容也已十分丰富，包括鲜花分享、醒花教程、店铺安利等。去年，芍药是小红书一手捧出的花界顶流，博主们还会在笔记中晒出自己购入的不同品种的芍药，最热门的如落日珊瑚，还有绿宝石、金丝雀、美国小姐等。🌸🌹🌼

在小红书检索“鲜花”，可以看到关键词下有着536万篇笔记以及超42万件商品。🔍📝鲜花内容的丰富，也促使鲜花商家们纷纷入局。💐💻

博主的爆款笔记是这类商家的流量来源之一。💥💻

小红书的种草力度一如既往。在被博主们精心拍摄的照片吸引后，不少用户都纷纷到店内问同款。在@小钱的工位日记发布一则“热带雨林风办公室”笔记下，花店老板迅速认领，并表示有很多用户都去店里问菠萝怎么卖，及时打广告，“搞了一批新鲜的香蕉花，89顺丰到家，热带风给你们安排上。”📝🏢

对鲜花消费人群而言，颜值与价格是最为重要的两个维度。为此，在运营笔记时，这类账号往往紧跟潮流，呈现出网感十足的样子。小红书笔记想要引人注目，精心拍摄的图片必不可少，此外商家还会在标题上下功夫，如“甜过初恋的鲜花CP”“九块九就能拥有jellycat西红柿平替”“13.9一扎的浪漫”。💄🌼💰

当然，这些账号有的并未在小红书开通店铺，而是将平台视为流量的中转站。通过置顶笔记将用户引导至自有小程序下单，但由于交易导流，也面临着被平台封禁的风险。🚫💸

鲜花生意看似繁荣，但整体上来看，相比于抖音纯熟的、规模化直播间，小红书的鲜花电商尚处于起步阶段。👀💻

赛道的局限性一方面来源于流量的整体不足，另一方面也源于鲜花本身的特殊性。很大程度上，鲜花生意的好坏依赖于商家口碑，但长途运输对鲜花品质的影响又是不可控的，而此后醒花、剪枝等一系列操作都影响着消费者的购物体验。与此同时，口碑的维持来源于用户真实评价，而小红书欠缺的正是完备的评价系统，这也意味着，对商家而言，仅靠爆款笔记带来的流量，还远远不够。🌺👥📝

【金山文档】 微信管理系统（运营资料）

https://kdocs.cn/l/cgNrBrVk9G3A