新东方双语带货破圈儿：直播间同时在线人数骤增至10万+
策划 | 张远方老师
整理 | E商高研院（实效EMBA组）
导读：
俞敏洪亲自出马带着新东方直播带货逆袭？新东方在大绝望中寻找希望。凭借双语直播带货“东方甄选”在众多带货直播中异军突起！
“我都不知道我是应该记笔记还是去打开小黄车下单”网友们越看越上头，这也让“东方甄选”位列带货榜第三名，成为头部直播间。
“牛排价格299。12 pieces of steak，12片牛排，24 bags of seasonings，24包调料，配料表是 ingredient.……大家在六月的清晨点进直播间，看着我像兵马俑一样的脸型，感受到了人生的无常和命运的不公，但这时你发现和我一样脸型的还有这款299元牛排送你的这口锅，这个锅你得背……买点儿再走。不说英语不买？OK，I can speak English all the time，but please remember to buy something.I’m now introducing the steak……”
这段视频想必看过新东方直播的人都不陌生，因为一块299的牛排，新东方上了微博热搜，拉动当天新东方的在线股价盘中一度大涨40%。
东方甄选当天GMV就突破千万元，粉丝新32万，成交9万余单。
双语的“魔幻”，6月13日港股新东方在线日内涨幅逼近100%，俞敏洪此前表示亲自带队组建“新东方直播间”队伍，专门推广教育产品。
新东方的寒冬，从去年的“双减”政策发布后，在线全面停止K12业务，在这种情况下，俞敏洪带着新东方开始了直播探索，2021年底，俞敏洪推出了“东方甄选”，最开始选择的是助农业务，主播也是新东方的名师转型，这也就造就了我们看到的“双语直播”。
网友们戏称：“新东方的直播间算不算最有文化的带货直播间？”
“这个直播间好有文化氛围啊！”
“一时间不知道该先听课还是先买东西。”
“小时候上新东方的课，长大了买新东方的货。”
“以后买东西就来新东方，不为别的，就是想学几个单词。”
“我愿称新东方为最强带货直播间，学习购物两不误，老师都很有趣哈哈哈。”
新东方的直播也是坚持了半年，才因为双语形式快速破圈，引发的全网的关注，从6月10日火了之后，其抖音账号的粉丝就增长到290万，这种增长速度虽然赶不上刘畊宏，但是影响力却是不一般的。
从专业角度看
新东方的直播矩阵也逐渐有了自己的模式，除了最开始的农产品，图书和教育产品这个新东方的老本行也让新东方直播间在众多网友心中印象深刻。
新东方直播间，信手拈来的双语、丰富的知识内容，这种直播风格让网友在购物的同时还学习了知识。
与其它直播间相比，东方甄选直播间除了高密度的双语带货外，还进行生活常识的普及、地理知识、诗词歌赋等内容输出，文化气息满满，这也让东方甄选直播间成为一众直播间的清流，不少人称之为“直播界的天花板”。
新东方的出圈，离不开这些优秀的“主播”
这些“名师”转型直播带货，具备优秀的口才和高质量的内容输出，在东方甄选中的主播，全都是新东方的教师团队，专业素养可想而知，在这种条件下，“知识+双语+带货”的模式为广大网友输出更精准的的内容，这要是目前东方甄选直播最吸引人的地方。
如今，可谓是全民直播带货，差异化卖点和头部主播的格局，为新东方迎来新一轮的业务。
“东方甄选直播间做了六个月，但这一周来的人，要比过去六个月的都多。其实，人生没有那么多幸运。顺其自然，为所当为。
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