2022年中国母婴新消费白皮书（63页）

新生代父母中90后年轻人占比大，高学历的父母占比较高；他们更加崇尚科学养娃，粗放育儿时代已成过去时，精细化喂养时代也将带来母婴产品更加精细化的需求。三胎出台、育儿主力人群转变为90/95后，带来新型育儿和消费观念资讯、购物、社交类APP功能多元化，促进即时消费母婴产品更新换代加速。

母婴市场进入“新消费”阶段

三胎政策出台、育儿主力人群转变为90/95后，带来新型育儿和消费观念

资讯、购物、社交类APP功能多元化，促进即时消费

母婴产品更新换代加速，新产品新品牌大量出现

育儿观念：相信孩子，“寻宝”天赋

相信孩子有自己擅长的领域，挖掘并支持孩子天赋发展

科学育儿，积极了解新型育儿观念，和孩子共同成长

生活理念：爱孩子也爱自己，轻装上阵

孕期和产后也注重美容护肤，选择更安全、无刺激的护肤美容产品

对产后调理、产后修复服务的需求提升

消费理念：母婴产品对了，妈妈就“购”了

倾向于选择品牌个性更有共鸣的品牌，新品牌和新产品迎来机会

浏览时产生购买需求，即时购买比例较高

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