东方甄选3个月带货20亿！优质内容生产能力竟是突围之道？

今年6月初，董宇辉因中英双语直播带货一夜之间爆火破圈，随后，新东方集团旗下的东方甄选“原地起飞”，三个月带货20亿，这一话题也冲上了微博热搜。

01.东方甄选的突围

去年12月底，东方甄选直播首秀当日仅收获47万元的销售额，与罗永浩超一亿元的直播首秀销售额相比，也就差了亿点点。

然而自从直播间“双语带货”火出圈之后，东方甄选的粉丝量仅一周时间就从一百万增至逾千万人，短短半年时间，粉丝数就暴涨了百倍！截至发稿日，粉丝数已经突破2500万人。

直播间的GMV（商品交易总额）也从百万级跃升至千万级，位列带货榜第一名，成为今年618最大的黑马。

据新抖数据显示，东方甄选直播间6月的销售额达6.81亿元，是同期唯一突破6亿元销售额的抖音直播间，位列第一。7月份，它仍然延续了这一“神话”，并以6.18亿元的销售额稳坐冠军宝座。

显而易见，在直播电商“群龙无首”的空白期，东方甄选已经成功突出重围，挤进了头部直播间。

02.突围的关键

东方甄选之所以能迅速突围，除了选品更具性价比、头部主播缺位、带货不收坑位费等因素之外，关键原因或许是双语教学、风趣幽默又夹带知识科普的内容风格，打破了以往同质化的直播带货模式，而这样令人耳目一新的优质内容，正是当初火遍全网的“导火索”。

要知道，顶流的位置从来不是一劳永逸的，想保持住直播间的流量，就必须在内容领域持续深耕。在爆火出圈后的这段时间里，东方甄选团队并没有抛弃内容，而是在不断深化直播内容上的优势。

最初，东方甄选依靠董宇辉等主播的“上课式双语直播”，给用户带来新鲜感。为了保持这种新鲜感，东方甄选开始像经营访谈节目一样，持续邀请文娱界的大咖，比如茅盾文学奖获得者麦家、《人世间》作者梁晓声、陈佩斯、古天乐等等，以及诸多互联网企业家们做客直播间。

后来，东方甄选尝试把直播地点从棚内搬到田间地头，开启了北京平谷行、东北行、陕西行等户外直播之旅。在北京平谷行的首场户外直播，1万单桃子在开售后不到10分钟便售罄，随后只剩下俞敏洪一边吃着桃子，董宇辉一边聊着诗词、人生和理想的魔幻画面，这次户外直播首战告捷。

东方甄选直播间未来将在内容广度和深度上如何延伸，不禁让人拭目以待。

直播领域百家争鸣之时，低价促销不再是主旋律，内容打造已经成为直播电商厮杀的主战场，而具备优质内容生产能力的或许才更有潜力成为赢家。

03.如何获得优质内容生产能力

直播电商兼具了电商和传媒的属性，本质上也属于文化传媒类行业。那么，如何生产优质内容，创新内容形式，利用高质量内容种草……都需要传媒相关的专业知识作支撑。

恰好，文化资讯与创作专业就囊括了这些知识。你可以了解文化心理、掌握媒体理论、进行资讯分析，学习提高内容创作能力和审美能力，学会根据用户需求策划具有创意的营销方案，进而成长为文化内容专门人才。

值得一提的是，在该专业领域首屈一指的东国大学，是韩国影视传媒专业领域的标杆院校和顶尖学府，其被称作“韩国电视人的摇篮”的影像研究生院，更是以学术与实践并重、理论性与职业性紧密结合，为学生提供自由创作与研究的空间，为理论结合实践提供全方位的支持。