腾讯家居·贝壳专访 | 欧美陶瓷新蓝图，齐驱擎未来

“世界一切都在变，唯一不变的，就是变化本身。”, 在形势复杂多变的2023年，建陶行业发展更是难上加难，欧美陶瓷这样的大环境下，将如何调整战略布局，抓紧机遇乘势而上，实现品牌卓越的发展呢？ 陶博会期间，行业权威媒体

腾讯家居 · 贝壳栏目组

走进欧美陶瓷，采访

欧雅企业营销总经理——霍结玲

，共同探讨欧美接下来的战略布局，看看它会用怎样的方式

“高效出圈”

。 01、三车齐并驾，稳中力求变

霍小姐表示，欧美陶瓷之所以能够一直在行业中处于领先地位，归结于品牌从建立初期，董事长就从国外引进先进的技术设备，不断研究各类新型花色，坚持用优质的产品来服务中国的消费市场，为

消费者打造高品质人居

。

▲欧雅企业营销总经理霍结玲

欧美陶瓷发展的25年里，一直在思考如何能够为客户真正带来价值。2023年，欧美选择在

品牌传播、产品研发、营销渠道

 战略方向上进行发力，协同形成完整的闭环，如同

“三驾马车”并驾齐驱

，共同拉动整个品牌的稳步可持续发展。

近年来，整个建陶行业面临的一个巨大问题，就是产品、渠道、营销手段等已经变得深度同质化。霍小姐直言，环境越是复杂，形势越是严峻，就越不能随波逐流，坚信要稳住大盘，在

稳中求变

。 因此在品牌发展战略升级的同时，欧美坚持以消费者需求为核心，调整产品结构，创新开发高颜值、高性能的新品，强势推出

线上营销工具——欧美小商超

，并开展一系列全国性团购活动，对经销商进行

全方位、多维度

的赋能，以此提升终端店面综合竞争力。 02、经典再进化，突破无止境

自开创以来，欧美之所以能够屹立不倒，坚守行业内

一线本土大品牌

的位置，与企业始终站在消费者的角度去研发产品，精准把控近期的流行趋势，打造符合市场需求的个性化、差异化的产品有着重要关系。 欧美陶瓷深耕行业25年，开发了九大产品系列，除了在版面、效果、规格、厚度等方面进行了完整布局，在生产过程中也针对不同风格的产品，进行了多重工艺的叠加，从

不同维度

对产品进行了

全方位的优化

。

例如在本次陶博会期间首次惊艳亮相的

高端质感数码瓷砖——非凡大师

，就是欧美推出的一大精品。它采用了最新的意大利设备，并结合意大利原装进口釉料层层堆叠+凌空喷印技术去打造，无论是视觉和触觉都得到了全面提升，给消费者带来全新的体验。 不仅如此，

产品的硬度、耐磨性能

也十分出众，实现功能与美学完美融合，无论是细节还是质感，都是高于行业的整体水平。

▲近60款新品在陶博会期间推出

03、整装再出发，高速擎未来

近年来，随着消费水平的升级迭起和年轻人群对“懒人消费”模式的依赖，整装逐渐成为不可逆转的趋势。 因此，霍小姐表示欧美除了原本的

零售渠道

和

工程渠道

，今年将

重点聚焦在主流的整装渠道

。她直言，要坚持以优质产品与专业服务为品牌发展的生命力，大力开拓整装赛道不仅是为了顺应市场的发展，更是为了满足现在年轻消费者的需求，将更好的产品与服务提供给他们。

▲发动新引擎，整装再出发

▲EDKMA882235【伯格灰】

▲EDKMA752233卡【斯特灰】

▲EDKMA752234【玛雅米黄】

霍小姐认为，整装作为欧美日后的主力发展渠道，具有从以下3大优势：

优势一

：欧美的整装产品都是

100%广东原厂生产

。企业坚持以精益求精和勇于创新的精神匠造每一片瓷砖，树立以品质过硬著称的品牌形象。

优势二

：欧美陶瓷有

绝对的价格优势

。通过工厂的科学管理，严控瓷砖品质和生产技术，使整装价格比其他头部品牌更具高性价比，让消费者物超所值。

优势三

：欧美拥有

更符合市场的整装产品花色

。企业的市场团队通过长时间的调研，持续收集头部设计公司的意见，让整装渠道的产品花式与时驱进，满足当代消费者的需求。

▲欧美陶瓷整装产品优势

04、乘高铁速度，跨欧美新高度

2023年市场行业多变，欧美陶瓷依然花巨资加大品牌宣传力度，在今年8月花重金

投放全国高铁站广告

，提升品牌声量。霍小姐表示，这是欧美品牌战略升级的关键举措，通过

多站点、高频率、多维度

的大规模曝光引流，增强品牌影响力，也能

全渠道、高密度

实现终端赋能，更好地赢战终端市场。

▲欧美陶瓷高铁广告

新时代来临，行业竞争加剧，欧美陶瓷全体人员将同心协力迎难而上，披荆斩棘，不断攀升。未来，我们有了这驾全新战略布局的马车，究竟会用怎样的辉煌成绩

高效出圈

呢？请大家拭目以待！