转眼间UP已经写了不少篇关于游戏策划科普的文章了，而之前几期也一直没有整合起来，所以从这期开始，关于游戏策划科普的相关的文章都会以《游戏策划科普》第X期的形式持续撰写。

之前介绍了那么多策划种类，但是关于活动策划方面的介绍却不多，所以今天将为大家介绍，活动策划要做什么，怎么做一次游戏活动。

活动策划多半在运营部门

可能有些小伙伴认为活动策划是策划部门的一个职务，然而你如果成为了活动测划后就会发现，怎么我被安排到运营部啦。

是的，一般来说，活动策划都在游戏的运营部门，说起来UP还没有好好的讲过游戏的运营和研发，或许在未来，我们会来探究下这样的话题，不过在今天，UP只会简单的告诉你，游戏研发是开发游戏的部门，游戏运营是做游戏维护的部门，当前你也只需要理解这一步就够了。

游戏活动的目的性

游戏为什么要做活动，实质上做游戏活动的目的是非常纯粹与直接的：

1. 拉动收入：和商店里的促销类似，在短期使用一些特殊的奖励获得大量的充值，以达到要求的收入

2. 提高在线：可能是在线用户有所下降，这种情况一般会出一次活动让玩家大量回流

3. 合作所需：有时候活动是因为IP联动等原因，有些联动其实是IP方找到你的游戏举办的，这种活动和做广告费类似，只是让你感觉不出是广告

了解了游戏活动的主要类型后，相信你应该大致明白了每一种活动应该怎么去撰写了吧，当然接下来我也会告诉你，这也是本文的核心要素。

设计游戏活动

在上一条，我们做了许多铺垫，目的就是为了让大家明白游戏活动的目的，所以在设计活动内容时，我们需要从目的出发，设计符合目的的游戏活动，在这里UP告诉你个小秘密，现在游戏越来越“套路化”，所以在做活动的时候，活动策划也不用绞尽脑汁，直接套路照搬都可行。

下面UP将根据不同的目的列举几种活动的做法

拉动收入：

• 最粗暴的促销活动，原价20多30多的现在只要9块8，但是一般这种活动会限制玩家的购买次数，一个玩家只能购买一次

• 氪金抽取限量小姐姐，这个角色只在某段时间点里有哦，如果你不去氪金以后就没有了

• 充值返利，也是非常粗暴的活动，要求玩家充值达到多少钱就可以获得某个奖励

提高在线：

• 活动签到，一般这种活动会在节假日期间举行，活动期间，玩家每天登陆签到即可获得特殊的奖励

• 积分任务，在活动时间内，完成特殊的任务可获得积分，获得的积分可以兑换相应的道具，这种活动会大大的促进玩家的在线时长，而且效果非常的好，所以很多游戏都喜欢做这样的活动

• 新奇活动，这种活动一般会根据时节安排，比如圣诞节时角色可以穿上圣诞装，游戏的场景也变成圣诞风格，以游戏新奇的更新来促进玩家上线

合作所需：

• 游戏与娱乐业合作，比如其他动漫或游戏的角色出现在自己游戏中，这种活动有时候还能促进在线甚至还能做促销，所以效果也是非常的好

• 游戏与实体合作，比如玩游戏拿优惠券，使用二维码可获得什么实体套餐的5折优惠等。这种活动举办的最经典的是2005年魔兽世界 X 可口可乐联动的活动，获得可口可乐里的激活码可激活一定的游戏时间

• 游戏与媒体合作，现在有许多自媒体等需要粉丝，而快速获得粉丝的办法即与游戏合作，比如关注自媒体公众号，获得激活码兑换游戏奖励等

实现游戏活动

之前说了那么多关于游戏活动的设计，如果要实现这些活动应该怎么做呢，最终还是要和程序、美术、数据表打交道。

首先策划依然要写策划文档，这种文档和系统策划类似，如果想知道这种策划怎么写，可以回到这篇文章再次复习。

不过需要注意的是，因为活动策划一般不在研发部门，而且公司里也经常不愿意为活动策划专门写程序，所以一般活动策划所做的工作主要还是以“现成功能”为主，比如在现在的配置表上配置一些新的内容。

所以活动策划在做活动的时候，局限性还是很大的，利用现成功能做活动，也是活动策划需要练就的技能点。

总结

活动策划，某方面来说属于运营，不属于策划，如果你是一名活动策划，不知道怎么做活动了，打开UP这篇文章，看一看我列举的活动设计套路，相信你可以应付所有的活动。