77页纯干货！一份报告带你了解让后浪们“上头”的“盲盒经济”

2021-01-28 19:32 作者:艾媒咨询 0人读过 | 我要投稿

近年来，盲盒已成为新一代年轻人娱乐、交流、交换、以及购买的载体，占据着年轻群体的惊喜经济、孤独经济、社交经济等。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，95后最“烧钱”的爱好中，盲盒手办排名第一。

盲盒市场的火热也让各行各业的商家都赶来分一杯羹。目前，除最初的玩具领域外，餐饮、美妆、文具、图书等诸多消费领域也都掀起了“盲盒风”，消费市场上随处可见盲盒的身影，让人感到“万物皆可盲盒”，而购买盲盒也被爱好者们戏称为“只有零次和无数次”。

但是，在盲盒经济迅猛发展的同时，伴随而来的一些问题却不容忽视。近日，中消协针对盲盒市场发布了消费提示，对目前市场上存在的商家过度营销、商家涉嫌虚假宣传、产品质量难以保障和消费纠纷难以解决等四类主要问题进行了提示，同时提示相关经营者，要从产品本身下功夫，不要一味蹭盲盒的营销热度，赢得了眼前的利益却丢掉了长远的口碑。

“出圈”的盲盒，如何才能走上康庄大道，越走越远?未来，“小盒子”还能带来多少“大惊喜”?由此，iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2020年中国盲盒行业发展现状及市场调研分析报告》，报告根据艾媒数据中心、艾媒咨询商业情报数据库、艾媒商情舆情数据监测系统基础数据，对中国盲盒行业进行了全面的分析，并结合典型企业案例，剖析行业发展挑战及趋势，为盲盒行业未来的发展提供新思路。

本报告研究涉及企业/品牌/案例：泡泡玛特，奥飞娱乐，52Toys。

以下为报告核心内容节选：

2020年中国盲盒行业网络热度监测分析

艾媒商情舆情数据监测系统数据显示，2020年“盲盒”的热度指数一直保持稳定向上增长的趋势，并在2020年12月11日和12月24日两次达到峰值，这都与泡泡玛特有关，其上市并随后爆出负面新闻，引起了盲盒用户、资本方等主体的关注。“盲盒”话题被广泛探讨，其中各行业进军盲盒与盲盒的饥饿营销模式成为网民重点探讨的内容。

中国盲盒发展驱动力：中国潮玩市场

中国潮流市场仍处于早期阶段，并在过去数年获得了较快的发展。数据显示，2019年中国潮玩市场规模为204.7亿元，同比2018年增长了71.3%，预计受疫情影响，2020年中国潮玩市场规模增速有所下降，市场规模增至294.8亿元。艾媒咨询分析师认为，受惊喜经济和社交情感需求等影响，中国潮玩受欢迎程度不断上升，预计中国潮玩市场规模将保持扩张态势。

中国盲盒行业产业结构分析

随着入局玩家增多，中国盲盒市场供需两端都在发力，产业结构趋于合理，当前主要包括设计生产、传播销售以及延伸市场等环节。在延伸市场，改娃等再次创作，使终端消费意见与设计生产环节产生关联，有一定的循环效应。

中国盲盒行业发展挑战分析：用户流失风险

中国网民普遍认为盲盒行业噱头过大。数据显示，超过3成受访网民认为盲盒噱头过大，产品本身缺乏实用性，超过2成用户认为价格不合理。艾媒咨询分析师认为，当前盲盒企业多半仅满足消费者对“颜值”等显形需求，但用户对IP等的喜爱带有一定的偶然和随机性，加上品牌忠诚度不高，一旦市场红利消退，存在用户流失的风险。此外，当前盲盒商家虽然拥有知名IP，但是缺乏创意和更加能触动消费者的点，也很难提高用户粘性。