中级经济师《工商管理》考试重点汇总及考点分析！9.28

第三章市场营销与品牌管理

第二节市场营销环境

【本节考情分析】

一、一级重要考点

1、市场营销宏观环境和微观环境

二、二级重要考点

2、威胁-机会综合分析

三、非重点

3、环境威胁及环境威胁矩阵

4、市场机会及市场机会矩阵

第一部分:本节一级重要考点解析

考点1:市场营销宏观环境和徼观环境（重点)

★市场营销宏观环境和微观环境的内容（掌握,对比区分)

★其他注意的问题:

1、市场营销宏观环境（考过带“★”项的具体内容)

2、市场营销微观环境（熟悉)

第二部分:本节二级熏要考点解析

考点2威胁一机会综合分析(次重点）

★注意四种业务的特点(对应名称熟悉)

★分两组记忆:

1、“冒险业务”和“成熟业务”:机会和威胁水平均高或均低

(1)“冒险”:联系想象看冒险类电影，通常是经过很惊险的旅程（高威胁)，最终得到宝藏（高机会)

(2)“成熟”:表示不变的状态，一般企业在无压力（低威胁)、无动力(低机会）的情况下才会保持不变

2、“理想业务”和“困难业务”:机会和威胁水平一高一低

(1)“理想”:表示最好状态，即高机会、低威胁

(2)“困难”:体现最差状态，即低机会、高威胁

第三部分:本节非重点解析

本节非重点内容

3、环境威胁及环境威助矩阵（了解)

4、市场机会及市场机会矩阵（了解)