个人品牌：未来人类高质量生活的支撑
个人品牌？个人需要品牌吗？个人需要什么品牌？个人品牌有什么用？面对“个人品牌”这个名词，大多数人都不同程度地存在疑问。
一些成功的大领导和企业家甚至轻描淡写地说，“我没有什么品牌，我的品牌就是说一不二”，“决策果断不拖泥带水就是我的品牌”。谈起品牌，我们最常听的见的最多的还有一些商品品牌的印象。从男女服装、烟酒茶糖、楼堂馆所、汽车摩托到电脑手机办公用品，各类商品品牌琳琅满目不暇接。为了适应人类的消费习惯，商品生产从“名不见经传”到“誉满天下”，谁拥有了优秀的品牌，谁就占领了市场高地；哪个品牌更优，它的市场就会成为影响人们生活的一个重要因素。那么“人的品牌”到底是什么？怎么建立“人的品牌”呢？
品牌是一种市场经济范畴的概念，是指消费者对某类产品及产品系列的认知程度，是现代社会的产物，确切地讲是工业革命后资本社会的产物。当人类生活在以资本为统治的市场经济这个系统里以后，并且开始适合和讨好这个系统的时候，人类本身也越来越变得市场化。从而出现了“个人品牌”这个可以把一般人进行三六九等划分的尺度。“个人品牌”就是人类个体拥有的产品（包括个人特征）、服务或其它优于别人的能力，可以为周围或者影响范围内的人们带去高于其它人的价值。这个价值就包括，教育、健康、爱情、美丽、快乐、富有乃至升职、加薪、晋级、奖励、 抚慰伤痛、化解寂寞、欺骗感情、拉拢关系等。用一句话来说，其实个人品牌就是你自己想让社会如何看待你和你能力（这个定义也许不太贴切，值得商榷）。我们先举个例子来说吧。，提起“马化腾”给你第一印象是什么？腾讯老总，中国网络大伽，中国即时通信第一人，QQ老总，微信老总。这就是马化腾的个人品牌；“隔壁老王”呢？，热情好客、乐于助人、身体健壮、拾金不昧，经常给隔壁的女子送礼物。这就是老王的个人品牌。也就是说个人品牌表现出了你能为别人做什么。马化腾给人做软件做平台帮人花钱，“隔壁老王”牺牲自我，助人为乐。各有各的作用，只不过是高度不同，维度不同而已。其实我们每个人从走入社会甚至可以说走出校门那天起就开始了”有意无意“地建立自己的个人品牌了。经过一年、十年、二十年、三十年甚至更多年，我们分别把自己培养成了具有不同标签的品牌。好人、坏人、善人、恶人，女强人、铁姑娘，白富美、丑小丫，娘娘腔、小鲜肉，网络大佬、明星大伽，体坛健将、麻坛老千，达官贵人、无名小卒，文艺青年、花花公子，”996斗士“、躺平摆烂哥，八面玲珑、刚正不阿，井底之蛙、好高骛远，妙手回春悬壶济世、招摇撞骗鱼肉乡里等等等等。但是在过去的年份里，我们中间大多数的平民百姓都没有刻意培养过自己的个人品牌，因此也不约而同地走出了五花八门的各自人生，形成了百家争鸣的个人品牌类型。直至多年以后，我们“不堪回首”地回首的时候，才发觉我们已经形成了与自己儿时梦想相去甚远、别具一格的个人品牌。当然这里面有父母的功劳，老师学校的功劳，但是大多数都是“自已拼搏努力”的结果。我们在黑暗中疯狂奔跑，漫无目的跑到今天这个地方。回头一看，无论是孩子和我们自己都感觉不是希望中的自我品牌。
随着中国进入新时代，“个人品牌”这一话题已经深深进入了年轻人的视野。如何打造“个人品牌”已经不是什么新式绝招。在国内对于精英阶层和既得利益阶层已经不是什么新鲜事物了，但是对于我们刚刚开始重视孩子和自己的培养和塑造普通阶层、中层、底层社会来讲，如何建立培养个人品牌显得尤其重要。
近日，在TED的英文演讲中听过一篇文章，作者叫做Marcos Salazar的年轻人发表他的五步建立个人品牌的外文阅读材料，《5 Steps to Building a Personal Brand You Feel Good About》给我们培养自己的个人品牌提供了一些教程。下面摘录下来，供有需要的客官及孩子们参考。“不管你有没有意识到，你都有你的个人品牌。如果我在谷歌上搜索你，但是在结果的第一页没有找到任何关于你的东西，那是你的个人品牌；如果我发现一个过时的Linkedln个人资料或者一堆随机的关于你的社交媒体帖子，这也是你的个人品牌。（The way we worke,Made possible with the support of upwork）人们倾向于认为个人品牌是吹牛(无论是国内还是国外，这不是塞翁说的），自我推销关于你自己的一切，但实际上更重要的是，这是你的名声，换句话说而是你的朋友、同事或一般公众，他们如何看待你。也就是他们听到你的名字时对你的看法，以及当你不在房间里的时候人们对你的评价。在我们相互联系的世界里，我们每个人都有自己的品牌，不管我们喜不喜欢，这是因为每当我们与人们面对面或者在线接触时，我们发布的每一次互动或一切上传或评论，（85% of hiring professionals said an employee`s positive online reputation influenced hiring decisions,according to one report. powered by upwork)都是我们创造的一个关于自己的声誉叙事。你的名声在外，你还仍然想成为推动和塑造这个故事的人吗？（Do you want to be the one who`s driving and shaping the story?)还是你希望有机会或用什么算法为你做这件事？（Do you want chance or algorithms doing it for?)我想大多数人都会同意控制局面的想法，这就意味着我们需要做出一些非常有意义的决定，所以我们的品牌控制在我们手中。让我们以一种感觉很好的方式一起走进建立强大个人品牌的五个关键步骤。”
第一，你需要弄清楚你的目标是什么？（#1:Figure Out Your Goal)让我们从第一个基本问题开始。你希望你的个人品牌帮助你完成什么？（What do you want your personal brand to help you accomplish?)你是想换工作还是想进入一个新的行业？你需要你的品牌反映一套新的技能，也许你希望在目前的工作单位获得晋升，你需要每个人都知道，你在职业生涯中取得的所有惊人的成就，或者你正在开展一项新的业务，你想围绕你提供的产品或服务建立你的品牌，无论你的目标是什么？写下来，具体一点，这样你下一步就会有一个明确的结果。（个人补充，可以包括自己每个不同阶段的想法和欲望。虽然有的也许说不出口，但是可以记录下来）
第二，你要弄清楚你想出名的原因。（#2:Get Clear On What You Want to Be Known For)比如，你希望人们如何形容一个专业人士。你是一个专注于社会和情感学习的老师吗？或者你是一个绝对可靠的、总是按时完成事情的项目经理？或者你是个用天然材料做漂亮陶瓷锅的艺术家？你要做的是深入挖掘，你的工作背后是什么和为什么，这样你就可以把它具体化，容易记住。只要确保用一些不会引起混乱的东西来引导。如果你被难倒了，想想如何才能在你所在的行业中脱颖而出，是什么让你与众不同？（What are the things that make you unique?)你在职业生涯中获得了哪些特殊的才能和专长？（Are there specific talents and expertise you`ve acquired?)你比大多数人知道得更多的是什么？（What do you know more about than most people)坐下来列一个清单。你可能会开始对你现在知道的所有事情感到惊讶。
第三，让我们想想你想和现实分享你个人品牌的观众（#3：Know Your Audience)。实际上，你的个人品牌不是关于你的，而是关于你想用技能教育的人，你能提供的知识和价值。你决定关注谁应该基于两件事，一个是你个人品牌的目标，以及最能从你独特的才能和技能中受益的人。所以花点时间思考这两个问题。谁能从你所分享的东西中获益最大，你怎么能看到自己在帮助他们。这就是一切开始走到一起的地方。
第四，让我们把你所有的答案都归拢到一起，描述一下你是谁,你做什么，你为谁做这件事。（#4：Create a Mission Statement,Who you are,What you do ,Who do you do it for )这样下去，你在他人分享你的品牌和价值方面就提供了最大的灵活性，比简历或Linkedln个人资料更深刻的方式。人们都想和别人一起工作，他们喜欢了解和信任，你的个人网站为你提供了一个通过照片分享更多关于你个性的机会，以及更多关于你的职业和生活故事，这反过来会使你与你所在行业的其他人区分开来。社交媒体也是你想和观众分享个人品牌的好方法。（70% of hiring professionals have rejected a candidate because of something they found online.)然而，我建议尽量不要占据所有的平台，选择一个与你的目标一致的，以及你的观众大部分时间都花在那里的平台。分享与你的行业、专业相关的有趣文章，发表能让同事受益的想法或意见，并喜欢或者评论你关注的人分享的帖子，这就是表现你的特征的办法。
最后，最为关键的一点是总是以一种既能强化你个人品牌同时也给别人带来价值的方式参与。（#5:MISSION STATEMENT)“我知道，这听起来有点吓人，但试着把这个品牌塑造过程看作是个人成长的机会，这是你深入挖掘真实自我的机会。你想成为什么样的人反过来会给你提供你需要的如何在世界上产生最大的影响清晰思路。”也许，在我们普通人的生活中，并不希望一定的品牌，而是一个标签，从而被网络发现，其实这就是个人品牌。而且你的个人品牌早已在你想建立自己品牌的时候就已经一点点静静地建立了。比如，我的表哥，保险销售天才，我的同事青春，摄影名人、PS大伽、排球健将，我的发小王二小，酒坛大伽、万杯不倒、假话大王，我的语文老师文武双全、善于砍价（存在一定的扣门主义哲学），我的大学同学从深圳到满洲里，一分钱不带走到哪儿吃到哪儿等等，我的徒弟电脑高手、网络大伽、假黑客、文学制造者、论文制造者、百度360死敌，这就是品牌。
话题说到此处，一个问题就凸显出来。有没有不在乎别人看法的人呢？有没有不在乎这种所谓的品牌的人呢？有，一定有，在我们的人生阅历和阅读经历中，有很多这样的品质的人。他（她）们就像天鹅，不会因为人类的期望改变她们的品质和品牌，她们永远保持着她们精灵、美丽、令人向往的品牌。比如，李白杜甫辛弃疾，柳永鲁迅白居易（赤峰综合广播张欢喜语），比如，周树人钱钟书陈忠实（塞翁语，这些人写书不是为了赚钱），比如，李清照张爱玲林徽因。但是，正是他们不自觉地树立了自己的品牌，才能让后人千年、百年之后仍然对他给予无限的思念，他们用自己的行动撰写了自己的品牌。
什么是品牌呢？简单说就是让人知道你。《小王子》里面有一句话说到，你在你那个圈子里，并没有你想象的那么伟大，如果不是你驯服了我，我与成千上万的狐狸没有什么区别，你家的玫瑰花并不会比其它的有什么特殊，就是因为你付出了爱。-----------------------------------/ END /
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