母婴洗护：消费升级推动行业快速成长，高品质国产品牌大有可为（附下载）
作者 / 张骏豪
来源 / 国信证券
本篇导读
行业介绍：消费升级驱动下母婴洗护市场快速成长
我国母婴洗护市场规模稳健增长。据欧睿数据显示，2020年我国婴童洗护品市场规模达284.4亿元，同比增长10.0%，2016-20年CAGR为13.61%。
受益于消费升级，近年来婴童洗护品的产品种类不断丰富，同时渠道营销模式的变革也促进市场规模持续扩大，预计2025年达到500.41亿元，2021E-2025E CAGR约11.1%。
从市场格局来看，我国婴幼儿日化市场中海外、本土品牌共存，整体市场较护肤品行业总体更为集中，但近年来竞争有所加剧，CR5市占率从2011年的48.9%下降到2020年的19.3%；
这一过程中本土品牌也开始借渠道变革及产品升级强势崛起，随着当前《儿童化妆品监管规定》的出台，也有助于规范行业有序发展，促进龙头品牌加速健康成长。
行业趋势：专业化精细化养护风起，高品质国产品牌快速突围近年来行业变革趋势明显。
1）需求端：年轻消费群体成为主流，注重专业化育儿，并积极通过新媒体获取信息；
2）产品端：产品越发注重功效性，且精细化多样化需求加速推动品类创新，同时政策从严规范提升新品准入门槛；
3）渠道端：内容营销风起，品牌强调专业背书获取用户心智，社媒电商渠道成为主流；
4）品牌端：海外大牌已有多年口碑沉淀，国货龙头品牌也在积极顺应新形势进行多维度升级，市占率逐步提升。
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