苹果面临双重打击，“新款iPhone SE”都无力挽回？

苹果作为手机行业的领先者，iPhone 4的诞生让苹果进入全球化的发展，随后各大手机品牌纷纷投入智能手机中，也表示着智能时代的到来。2018年是智能手机突破创新的元年，苹果的刘海屏、vivo的升降屏等，逐步向大屏幕发展。

如今的苹果真的落后了吗？这个问题成为很多人的困扰，其实苹果一直处于创新的风口，近一二年没有推出创新的产品并非苹果不重点创新。众所周知，升降屏的缺点是容易进灰尘、折叠屏出现折痕、屏下摄像头技术未成熟等，进一步验证了创新的重点在屏幕，在早期有外媒发现苹果申请了相关屏幕设计的专利。

苹果一直以刘海屏为发展的重点，导致苹果在2019年全球销量有所下降。反而，华为在2019年增加了新机的发布数量，成功反超苹果手机，成为全球智能手机销量第二名，最稳的仍是三星。

2020年第二财季业绩，苹果迎来了第一重打击，苹果在5月1日公布了2020年第二财季业绩，净营收为583.13亿美元，对比去年同期苹果增长了1%；不过，2020年第二财季的净利润为112.49亿美元，而去年同期的净利润为115.61亿美元，整体下降了3%。在中国市场的业绩，2020年第二财季的营收为94.55亿美元，对比去年的102.18亿美元，整体仍然是处于下降。

其实，2020年的上半年很多企业都受到重创，不仅仅是手机行业，比如餐饮业、景点等。不过，部分行业却发展起来，比如线上教育、办公APP等。苹果的业绩虽然整体在下降，但是苹果的平板产品在销量方面有所提高，主要得益于网课。

其次，苹果发布新款iPhone SE，希望有所提高整体营收额，到底能否挽回还是一个谜。如今，国内已经是5G手机市场，虽然新款iPhone SE在首天销量达到了14万部以上，但是对于部分5G手机差距仍然是很大。也许，新款iPhone SE只是暂时性的挽回，重点一样在9月份的iPhone 12系列，不出所料的话应该是一款5G手机。

苹果的第二重打击，被多家音乐公司诉讼，称苹果的iTunes存在盗版获利。在当地的4月22日，多家音乐公司已经提交诉讼的相关内容。苹果虽然提供了平台，但一样要承担相关的责任。目前，案件还在诉讼阶段，结果仍需要一段时间。

苹果的双重打击，2020年的上半年必然会受到一定的影响，仅仅营收额已经让苹果处于低峰谷。9月份的iPhone 12系列，重点考虑的应该是创新，继续刘海屏也许会引起果粉的反感，毕竟苹果已经有二年在手机业务上没有突破性的创新。

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本文编辑：小生

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