佰达慧兴：抖音开放平台为合作伙伴提供可承载不同用户场景和商家业务需求的合作空间

抖音开放平台将通过视频、直播等场景的结合，提供开发工具和开发能力，为合作伙伴提供可承载不同用户场景和商家业务需求的合作空间。抖音开放平台开放了小程序的基础框架能力、公共域流挂载能力、运营转换能力和用户联系能力。这其中，抖音小程序自然占据了重要的地位。

连接洞察发现，目前抖音主页上有一个“我的应用”的入口。可以看到你经常关注的小程序。

抖音小程序的优惠折扣，挽救了店铺的核销售流程。可以直接在网上订购折扣。与微信小程序的离线流程相比，抖音小程序的转换成本明显降低。佰达慧兴认为同时，在用户刷过的种草视频中，会悬挂一个蓝色的雪花标志。点击即可跳转到相应的抖音小程序。用户也可以与朋友分享，进行二次裂变。此外，在短视频的顶部还可以关联小程序。

它明显不同于微信和支付宝小程序。抖音最初是一个短视频内容产品。用户主要依靠视频形式获取抖音小程序的入口。也就是说，视频化是抖音小程序最大的特色，与图形相比，视频更生动直观，用户转化率可能更强。

事实上，抖音在2018年10月就正式上线了小程序功能，而抖音几乎同时开通了本地生活服务功能。只是小程序的入口比较深，体积不大。除了电子商务，目前抖音开放平台已经打开了生活服务、小游戏、娱乐、媒体、硬件、泛知识等多个行业的业务解决方案。

同时，从过去的发展来看，抖音一直是轻资产玩法，很少在线下投入过多，这也决定了抖音小程序采用第三方合作模式的模式，比如抖音和饿了么，抖音一方面为饿了么的小程序打开入口，提供流量;另一方面，是提供抖音提供商和本地服务的能力。

目前，微信和抖音之争又打到了小程序的新战场。然而，抖音小程序还处于初步开发阶段。佰达慧兴认为未来能抢到多少蛋糕，要看后续的表现。

小程序于用户来说，是一个普适性高的场景工具；佰达慧兴认为电商的路要想走的更远，都应该做电商小程序为自己品牌赋能。拼多多创始人黄铮曾在《腾讯创业》的访谈中也有这样的看法。

这种说法并非毫无根据。不仅是拼多多，微信和C端连接能力也让美团、京东、转转等公司受益。到2019年，经过小程序的升级迭代，口碑、微盟等一大批服务提供商也成长起来。

除了平台，小程序也给很多企业带来了巨大的增长。据腾讯财报显示，去年小程序生态总交易额同比增长超过100%，商户自营小程序GMV同比增长255%。品牌商户GMV增速远高于整体基础盘。

必须承认，小程序的出现给品牌和平台带来了大量流量，尤其是微信生态所擅长的私有域流量。佰达慧兴认为在今天，围绕抖音APP，抖音小程序也在打开里面的各种链接。品牌不仅开抖音发视频，还开设粉丝群、直播等入口。

由此可见，抖音的思路是在打开小程序和抖音后，将公域流量引流到私域流量，再通过运营私域流量培养粉丝的忠诚度，提高复购率，帮助品牌销售。