大清香时代，白水杜康以差异化营销不断赋能

　　据尼尔森数据显示，2020年至2022年，清香型白酒在全国商超渠道白酒销售额的份额分别为7.7%、8.5%、10.2%，占比稳步提升，大清香时代已然到来。而在“清香复兴”的征程中，中华老字号白水杜康正在通过持续发力品牌营销推广，为清香型白酒的成长与发展增添信心、输送活力。

　　白水杜康酒厂实拍图

　　在品牌林立的白酒行业，线上电视渠道、线下商务场景的赋能无疑十分重要，但要想达到理想的传播效果，差异化的价值输出才是基础。作为酒祖故里，白水杜康坚持‘来自杜康，服务百姓，潜心酿造，幸福美酒’的发展宗旨，按照‘品质再提升、市场再规范、服务再精细、品牌再加强’的工作思路，打造差异化的品牌传播。

　　一直以来，白水杜康的传播定位都是“老百姓愿意喝、喝得起”的历史名酒。今年下半年，白水杜康将坚持123战略模式，为清香复兴进一步赋能。具体为坚持一个品种，细分老清香品类赛道;坚持白水杜康和十三朝双品牌运作;以三套模式运营+三大战略产品品系进行精细化运作，全面覆盖高中低价格段，为所有品类、所有品系做价值赋能。

　　情感沟通，提高品牌声量。在个性化的白酒消费时代，如何与消费者实现更深层次的链接与沟通也至关重要。近年来，白水杜康在体育、文化等多领域与消费者达成近距离沟通交流，通过活动植入、冠名赞助等形式深度参与到消费者生活体验中，以多层次、多渠道、多维度的产品与品牌露出，进一步提升消费者对白水杜康的深层次认知。

　　今年下半年，白水杜康将持续加大品牌投入力度，全面升级品牌形象，加大广宣投入力度，重磅推出“重温老酒岁月”以及“非遗匠心”等系列特色的品牌活动，深入打造白水杜康老清香文化盛宴、老酒文化盛宴等系列活动。可以预料，这些活动的推出将吸引众多消费者的关注和参与，并帮助白水杜康积累大量口碑。

　　找准差异化定位，并付诸行动，白水杜康正在不断强化品牌竞争力和品牌价值。有理由相信，在品牌营销推广的持续赋能下，白水杜康有望成为区域龙头品牌振兴的突围力量。