华山论剑独家出品《名家话全运》视频，以创新表达丰满“文化白酒”内涵

作为西凤酒核心战略品牌，华山论剑西凤酒多年来坚守匠心，不断提升品质，传播中华文化，弘扬中国精神，对全民健身及体育事业积极贡献，经过十四运会组委会的层层筛选、多方考察，严格审核和综合评定，最终被选定为中华人民共和国第十四届运动会官方指定品牌，这不仅代表了品牌的荣耀，也代表了白酒行业的荣耀，这支西凤酒旗下极具文化特色与产品个性的核心品牌，正在通过一次又一次的高调亮相和品牌价值的创新表达，逐步成为万众瞩目的行业明星。

近日，华山论剑西凤酒独家出品系列视频《名家话全运》，与肖云儒、高建群、商子秦、吴克敬、薛保勤、金乾生、罗宁、李刚等名家一起迎盛世全运，赏魅力三秦，谈中国精神。这一系列视频不仅是华山论剑带给十四运的献礼，其将品牌精神和体育精神结合起来，让华山论剑在这一轮传播造势中，斩获差异化的竞争优势，这对整个陕西白酒圈来说自然也极具学习价值。

本期，《名家话全运》邀请到60年的“老西安人”，著名文化学者、评论家、书法家、丝路文化大使肖云儒，与他一起走进全运、走进三秦。

听名家之声,迎盛世全运，赏魅力三秦

“我到西安已经60年了，我是老西安人，我的根本在西安，我眼看着西安的变化。”视频开端，肖云儒就表明了自己地地道道的西安人身份。在他看来，短短60载，留下了浓厚历史痕迹的千年古都发生着巨大变化。

第一是现代化，第二是枢纽化，第三是民生化，第四是青春化。西安不仅从农业文明的城市，发展成现代工业城市，到现在的数字化城市、市场化城市，也从历史古都发展成枢纽城市、中心城市。

这是革命和生命的交集，也是一种历史的巧合。中国共产党的百年历史这样一根“革命线”与3000年的西安，5000年的陕西“历史线”相交集，是非常有意义的。西安作为丝绸之路的起点，在一个国际交通的起点来举办中华人民共和国第十四届运动会，也代表着辐射了国际。

肖云儒认为，中华文明是东方文明的基底，而中华文明的渊薮是西安。全运会能在西安举办，实际上是给世界打开一扇窗口，不仅让世界看到中国人的体育竞技，更让世界看到东方文明的亮点与魅力。

在他看来，体育本身就是文化，一个注重体育，特别是人民体育水准素质很高的民族，绝对是一个有活力的有创造力的民族。与此同时，酒跟体育是异曲同工，体育跟酒都把人的生命推到一个极致状态，让你的生命承受你不能承受的东西，达到你跳起来才能达到的境界，这是酒跟体育的共同作用。

《名家话全运》是华山论剑献礼全运会的重要作品，由小见大呈现出西安乃至中国的发展与繁荣，这种创新式的文化的表现形式，自然与华山论剑西凤酒一直以来弘扬与时俱进的中国精神的品牌追求完美契合。

作为西凤酒产品体系下的核心战略品牌，华山论剑西凤酒在时间磨砺中，以优异的品质及深厚的市场口碑，呈现着符合时代文化白酒的独特魅力。

此次献礼全运会的系列视频，自然是华山论剑进一步书写品牌内涵与文化价值的重要载体，通过视频展露的品牌形象，在呈现广范围流量传播之时，又形成和千万观众的近距离交流与互动，最终完成消费者培育和品牌认知渗透，形成对陕西以及“陕西名片”华山论剑西凤酒的深刻记忆。

重新定义“华山论剑”精神,蓄势丰满“文化白酒”内涵

一直以来，致力于打造“中国文化白酒第一品牌”，是华山论剑西凤酒的初心和使命。其围绕“品质+文化”的双轮战略，持续为品牌衍生出各种丰富而创新的营销内容。在以“勇、智、敏、仁”四大中国传统文化精髓为主的精神理念以及以“华山论剑·中国精神”为核心的品牌文化主张加持下，华山论剑西凤酒对中国优秀文化的传导已然深入人心。

在肖云儒看来，华山论剑有很多精神，金庸的作品写华山论剑，就传达出登山必登顶的精神。勇智敏仁，是华山论剑的精神，也是体育精神，更是我们为人的精神。

过去多年来，华山论剑在品质塑造与行业地位确立上成果显著。在中国酒业协会195位国家级白酒品酒委员对197款白酒产品盲品评分中，华山论剑西凤酒30年陈酿以92.6分荣登榜首，荣获了“国评状元”的美誉。这也成为讲述产品品质最好的背书，也获得过“国评状元 秦商荣耀”的美誉。

同时，在品牌缔造与推广拓展上，华山论剑还从文化、体育、公益、厂商共建等多维度出发，不断探索品牌竞争力构建和可持续发展力量。多年来持续在省外市场销量保持稳定增长，并且连续成为西凤酒产品体系下省外销量第一。

事实上，体育事业早已成为华山论剑企业文化的重要组成部分。在董事长董小军的带领下，华山论剑西凤酒十余年来赞助举办省内、省外上百场各类体育赛事，累计赞助金额达到上千万元。2021年，在陕西省体育局的指导和支持下，华山论剑西凤酒还设立了一千万元的“华山论剑 全民健身 助力全运”的项目基金，以实际行动推动我国体育事业的发展建设。

如今，随着“文化白酒”的定位渐入人心，华山论剑在市场及消费者心间的品牌影响力也逐步加深。在行业消费升级及需求升级两大趋势的共同作用下，为华山论剑西凤酒等名优品牌提供了更广阔的展示空间。

华山论剑以《名家话全运》的创新表达，助力十四运，用实际行动支持体育事业，以陕西白酒代表品牌的担当，以十四运会官方指定品牌的使命，将全运精神、健康精神、中国精神、中国文化发扬光大，不仅是对其未来发展状态的又一关键布局，同时也能进一步完成以体育为核心的营销战略体系构建。

在这一过程中，让更多消费者与品牌形成文化及精神的共鸣，通过献礼全运会为更高的发展空间赋能，华山论剑西凤酒正在打造中国白酒行业的经典案例。