大攀创新丨TVC广告还值得投放吗？如何一秒吸睛？

前言

TVC一直是传统广告时代品牌营销的不二之选，而在短视频时代，人们耗费在短视频上的时间也越来越多，如何让制作成本高昂的TVC广告如何能更有效传播品牌力？一起来看~

01|TVC帮助品牌提升知名度

TVC全名是television commercial，指高端摄影摄像拍摄的宣传广告片。在电视机时代， TVC广告一直都是品牌营销环节里的主角， TVC广告担当着品牌建设、影响消费者心智的重任。优秀的TVC广告具有很强的感染力和冲击力，不仅快速推广产品，迅速提升知名度，还轻松占领消费者心智。

如靠着“送礼就送脑白金”的洗脑广告片，脑白金一举成为了年销售13亿元、连续16年蝉联保健品单品销量第一的知名品牌。

02|短视频时代，TVC要创意+技术

这在时下追逐流量为王，考核即时ROI的大环境下，制作成本高，后期难大改的TVC如何能更有用？首先，我们先回到TVC本质——做创意内容。创意的表现形式有很多，可以是文案的创意或者视觉的创意亦或者发布手段的创新。读图时代，通过科技的手段，例如三维动画技术来配合天马行空的创意进行制作优秀的内容更容易出彩。

在一分钟高达700万美元的超级碗广告时间，三维动画技术几乎应用于所有的广告中。

脑洞大开型：

多力多滋《释放你的火辣》、加州旅游局超现实加州美景之旅《我在做梦吗》。

众星云集型：

施瓦辛格宝马超级碗广告《电动宙斯》、百事超级碗全明星预告《召唤》。

科技感十足型：

元宇宙VR虚拟头盔《老朋友》、Criteo的《未来的我》。

通过优秀的内容吸引消费者的观看，再通过社交媒体、短视频平台上进行话题的传播，比如鬼畜、解说等二次创作降低TVC理解门槛、提升趣味性来提高传播率。