天鼎投资：数字人直播成大厂新增长点？ 能否替代真人主播？

24小时全天候直播带货，不需要休息，不需要五险一金，这样的“完美打工人”是真的存在吗？AI数字人就是这样的存在。在ChatGPT的热潮下，AI数字人直播在社交平台上掀起了热议，有些人认为数字直播将会是直播的未来，也有些人认为数字技术还没到能带货赚钱的水平。

直播电商的崛起也让带货主播的需求激增，一些自营工厂的困境在于头部主播对选品要求高，对薪资的要求也高，而自己培养的主播稳定性不够，这就形成了缺口。而AI数字人对于这一类中小商家来说有一定吸引力，不过还没等这些商家收益，一堆“创业家们”就做起了代理数字人的生意。据业内人士透露，目前数字人代理市场鱼龙混杂，一级代理从研发公司手上拿到折扣，然后招募自己的下线代理，在这样的模式之下，二级代理、商家的权益无法得到保障，容易陷入被割韭菜的骗局。

数字人直播真的能为商家节约成本吗？这倒是不一定，高品质数字人在技术支持、话术更新等方面需要大量的支持，综合下来成本并不比一个真人主播要省钱。而一些广告中的百元内数字主播更像是引流产品，拟人程度也堪忧。美ONE的工作人员称，数字人直播在与粉丝的互动上存在劣势，没有互动，粉丝就很难留存，这是一大难题。

文章部分数据及观点来源：豹变

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