涨价的育碧还是不是我们“带哥”
今天,育碧对steam及Uplay平台的《刺客信条》系列和《荣耀战魂》进行了永久性质的价格上涨,其中《刺客信条:奥德赛》《刺客信条:起源》更是从原价248元涨到了298元,剩下的作品也有不同程度的增长,这并不是育碧最近第一次涨价了,事实上,我也不认为是育碧最后一次涨价,就像是之前《孤岛惊魂》系列涨价之前,全系列迎来了新史低折扣,这次《刺客信条》也是如此,但是为什么我们的“带哥”育碧会在这个风口浪尖选择涨价呢?

其实说这件事之前,要说道另外一个大厂——索尼,熟悉游戏新闻的玩家都知道之前,索尼PS4独占游戏《地平线:零之曙光》登录steam平台后,价格反复增长,从一开始的138元,到最后的279元,完美背刺等等党。虽然索尼第一方大作卖279元,确实能理解,但是你在价格上反复欺骗玩家这就很让人生气了?虽然它不是第一个这么做的厂商,毕竟去年《尼尔:机械纪元》和它一样恶心,但是它是第一个做到二次涨价的游戏,那么到底是什么促使索尼来了个反复涨价?
Steam的低价区政策是为了照顾收入水平不同的国家和地区,根据V社系统调整厂家的售价来达到售出的效果,同样的一款游戏——美区,港区,国区,俄区,阿根廷区的售价截然不同,某些区售价甚至比另外一些区的史低都要便宜,这种做法虽然促进了steam的全球扩展,但是对于厂家的利益来说却未必是最好的,尤其是在一些人利用跨区政策谋取暴利的情况下,玩家的跨区对于厂商来说就是在它们的钱袋子里偷钱。

所以据坊间消息,包括索尼在内的诸多发行商都对于这个低价区政策颇为不满,不满点主要是V社对于玩家跨区购买缺乏限制,同时它们认为低价区售价过低。其实索尼的两次售价跳跃已经可以被视为一次标志了,这标志这V社和厂商们达成了一定的协议,一方面严格限制跨区购买,另一方面则是让厂商涨价。
上月31号,外媒pcgamesn报道,V社打算出台全新政策对跨区购买进行限制,当玩家想要通过切换国家区域的方式来以较低的价格购买游戏时,玩家需要手动切换到相应的国家地区购买方式购买。这是一个开始,接下来有预见的是,V社将会更加严格的处理跨区购买,并且逐步取消一些低价区,比如国区。

V社处理跨区购买,各大游戏厂商也不甘示弱,开始逐步涨价,其中就包括育碧,但是我要说明的是育碧并不是第一个吃螃蟹的人,它是第二个。第一个是来自英国的发行商——team17,它们发行的《胡闹厨房》《胡闹厨房2》《逃脱者1》《逃脱者2》等游戏都在7月14日,有不同程度的涨幅,其中《波西米亚时光》本来是要涨价的,但是开发商表示将会联系Team17,尽量把国内的价格稳定下来,因此说涨价是育碧一家个例,这种说法是站不住脚的,只是在上个月育碧一系列操作,太吸引玩家的眼球了,导致它成为了涨价事件的最大爆点,而且按照现在情况来看,更多的游戏厂商将会参与到涨价狂潮中,未来如果出现等等党背刺请不要感到意外。

那么问题来了,育碧就算不是第一个吃螃蟹的人,但是它为什么要这么着急吃这个螃蟹呢?因为它的财报很糟糕,育碧的财报显示2019年的总销售额为15.94亿欧元,看上去很不错,但是对比2018年却下降了13.6%。在《幽灵行动:断点》之后,育碧的营收压力更大了。
而且PC玩家对于育碧来说是很重要的,大概占了总体营收的20%左右,仅次于PS4平台的34%,PC承受更大的营收压力是很正常的,但尴尬的是较之2018年,2019年的PC玩家营收也有着一定程度的下跌,这就导致育碧要维持目前的财政,就必须做到涨价。
而且通过涨价幅度也能看出,育碧是在PC玩家数量下跌的情况下,通过涨价均摊价格来达到财报上的增幅,基本上大部分游戏涨幅都在15%到20%左右,也就是说育碧在通过对自己玩家进一步压榨来达到财报的增长。

说到底,我们不得不承认,维旺迪的存在对于育碧或许是件好事,因为失去了维旺迪的威胁的育碧正在腐化,去年的一系列失误以及今年的DLC事件,看门狗事件还有涨价都在让育碧的口碑崩塌,对于一家厂商来说,口碑崩塌是很可怕的,毕竟育碧没有腾讯的软件业务,也没有EA的体育游戏支撑,如果再这样竭泽而渔下去,等待育碧的下场绝对不会太好,只是如此下场,对育碧来说未免有些让人难受。