2021年版95后年轻人注意力洞察报告（附下载）

第807期

本篇报告导读

注意力一直是一种稀缺资源，已成为当代年轻人日常的跨屏多任务操作，更加剧了这种资源的分散和切换。

对注意力的有效管理和合理利用将对各个领域的经济与社会实践产生重要影响。作为在网络时代成长起来的一批年轻人，95 后的注意力在分布、切换、捕获等方面自有其与其他代际不同的特征。

纵览市场，不乏对广义“年轻人”在各个话题下的探讨，年龄范围从“80 后”的青年，到“10 后”的新生代不一而足。

在这些探讨中我们认识到，中国过去 30 年的巨变不断重塑着年轻人面临的外部世界，甚至每五年就产生了完全不同的成长环境。

以五年为单位，特别对于年轻人来说，他们都处于完全不同的人生阶段，面临截然不同的人生选择。

基于此，本报告选取 95 至 00 年出生的年轻人作为研究对象。作为“低龄成年人”，相比95 前，他们大多数还未组建家庭，相对更“时间自主”；相比 00 后，他们正面临社会身份与生活节奏的剧烈变化，也更有能力实现“消费自由”。

本报告结合定量调研、深度访谈及腾讯营销大数据，尝试以更聚焦和立体的视角对 95 后年轻人群体进行探究。

我们希望能帮助社会了解这批初入社会的年轻人的注意力分布模式、明显特征，以及背后的深层次需求，帮助品牌进一步了解如何捕获、存续和有效开发这批年轻人的注意力，从而探索未来与这一群体沟通的恰当方式。

来源：腾讯营销洞察 人民网研究院

作者：佚名

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