2017年我们曾经推过一篇文章《迪士尼向硅谷正式宣战》；

由头是当年迪士尼确认对“好莱坞老牌六大之一”的福斯展开收购，目标就是“抱团”向硅谷互联网公司开战。

2019年11月，迪士尼流媒体Disney+上线，至今斩获超过1亿付费用户，大获成功；

迪斯尼的新CEO鲍勃·查佩克虽然之前管的是线下乐园业务，但他一上任就做了个重要决定——把迪士尼电影巨制《花木兰》直接放到网上首映！

Digital first！

好莱坞“老大哥”破釜沉舟地在“革自己的命”，集结所有优势资源，支援迪士尼完成互联网转型。

好莱坞“老二”华纳媒体（WarnerMedia，前时代华纳），其实也在一点点“拥抱”互联网：

它曾推出过互联网服务HBO Go和HBO Now，目的是让年轻用户能在电脑、手机和平板等终端上看有线电视节目。

今年5月27号，有美国最大通信运营商AT&T“撑腰”的华纳媒体正式推出流媒体平台——HBO MAX。

自此，HBO MAX将作为华纳线上内容的统一出口，直接面向终端用户提供内容服务，HBO Go和HBO Now逐渐都会成为历史。

就在这个时间点，华纳这艘好莱坞“大船”把“舵手”都给换了。

今年5月1日，曾在亚马逊担任副总裁并呆满9年，之后创立了互联网公司Hulu和Vessel的——杰森·基拉尔（Jason Kilar）正式出任华纳媒体CEO；

“前任”约翰·斯坦基（John Stankey）荣升“太上皇”，成为母公司AT&T的董事局主席和COO。

好莱坞新生代掌门人，成长于硅谷。

这场内容渠道大战，结果不言自明。

“硅谷化”的好莱坞，最新敌人已经不再是传统互联网公司，而是以TikTok、Quibi为代表的移动短视频平台。

时代的大潮中，后浪推前浪，前浪就怕被拍在沙滩上。

01 旧好莱坞已“死”

8月7日，一场被媒体称为“血洗”的大裁员在华纳拉开序幕。

800多名员工被解雇，其中负责国际授权业务的杰弗里·施莱辛格（Jeffery Schlesinger）已经在华纳工作了37年。

最让人震惊的是，三位华纳曾经的“权力核心”被拿掉了，他们是：

前华纳媒体娱乐公司董事长鲍勃·格林布拉特，前华纳媒体直接面向消费者业务的负责人凯文·赖利，前华纳媒体市场传播副总裁基思·科科扎。

流媒体和传统业务很多工作都有重叠，巨头选择了“断腕”求生存。

接替他们工作的，首先是杰森从Hulu带回来的流媒体运营负责人Andy Forssell，管理HBO MAX业务，直接向他汇报；

还有之前HBO的节目总裁Casey Bloys，负责HBO MAX和有线电视的内容设置；

Ann Sarnoff任集团旗下华纳兄弟公司的CEO，她是第一位担任华纳这一职位的女性。

此时的高管裁员，已不再会赔偿巨额的制作合同，也没有提前通知——不再需要你，你就得立刻走人。

在这个7 x 24不眠不休的互联网时代，冰冷的逻辑和效率把一切都颠覆了。

前《好莱坞报道》副总裁Janice Min说：

“我们正处于旧好莱坞最后的残酷阶段，旧秩序即将消亡，流媒体的投资和基础设施建设是第一优先级。”

“不让中间商赚差价”，不让中间层拖慢效率。

通过流媒体，好莱坞这次必须直面自己的消费者了。

02 从“批发”到“零售”

杰森·基拉尔曾经表露过自己对华纳的愿景：

成为一家直接面向消费者的“零售”公司，而不是“批发”公司；把重点放在打造直面消费者的产品和服务（无论线上还是线下）；

像网飞那样走向全球，占领海外市场。

这几乎是动了传统电影行业的根基。

此前好莱坞的生意模式是“制片人与发行握手交易”，如今好莱坞若想再续辉煌，必须关注屏幕彼端的用户，悉心打磨自己的线上产品，做到用户友好。

拉新，留存，用户黏性……这可是996的“勤行”。

就像杰森说的，组织结构调整的目的就是强制性转变大家的思路，提高业务效率，让“恐龙”适应这个时代。

此前是出版和有线电视行业，今天是电影行业。

虽然拥有希区柯克、哈利·波特、超人蝙蝠侠神奇女侠等金牌IP，但在迪士尼和网飞过亿的订阅用户量面前，HBO MAX 410万的订阅量简直是小儿科。

而且HBO MAX的表现并没在今年Q2华纳业绩跌幅达25%的财报上帮到忙。

杰森这次的“重组减员”能不能创造奇迹？

华纳的未来就指望HBO MAX了。

03 值得玩味的华纳游戏

华纳这次重组很出人意料的一招是，杰森把“之前传言要被扔掉”的互动娱乐部门保留了下来。

如果“一切为了互动”已经成了华纳未来的方向，那游戏业务其实具有战略意义。

杰森自己说：“游戏和其他互动体验能吸引粉丝与我们的品牌和IP绑定。”

华纳兄弟互动（Warner Bros Interactive）旗下有很多游戏工作室：

位于波士顿，蒙特利尔，纽约，圣地亚哥和旧金山的自家WB Games工作室，Rocksteady Studios，TT Games，NetherRealm Studios，Monolith Productions，Avalanche Software 等等。

此前有传言AT&T想以40亿美金出售互娱部门，潜在的买家包括动视暴雪，Electronic Arts和Take-Two Interactive。

Rocksteady宣布过自己正在开发游戏版《自杀小队》，更多细节都将在8月22日举办的DC FanDome上揭晓。

为了进一步简化组织结构，提高游戏部门、以及游戏与影视IP在全球范围内协作的效率，杰森可能将进一步裁员。（狠）

除此之外，杰森对“不听话”的DC实体漫画和DC Collectables业务下了“死手”，传言他还想找个做电竞业务的骨干去管理DC漫画业务……

以杰森·基拉尔为代表的硅谷创业者们是里德·哈斯廷斯式Netflix文化的追随者——无情、数字和效率至上。

他们正在好莱坞大展拳脚，“不仅要变革，还要引领变革”。

我们倒要看看华纳的这次“浴血重组”，能不能让传统巨头在互联网时代得到新生。