品牌突破产品创新瓶颈的新探索“文化”

随着时代发展，商品稀缺的时代已经过去，同质化产品越来越多，产品层面的创新越来越难突破，比如矿泉水、茶叶、手机、小家电等等。品牌如何突破实现二次增量，在智旗看来嫁接文化创新是非常好的“路子”。

随着文化自信，越来越多中国品牌开始探索将文化植入品牌、植入产品，文化创新更强调外部力量、借助消费者可能关注的文化因子、社会现象放大品牌。

以花西子为例，花西子产品本身非常有特色，但其崛起的关键，则是系统借助东方文化，如古代江南生活文化、苗族、傣族民族文化等，将文化审美直接注入品牌基因，构建一套独特的文化战略体系。

从品牌名、品logo、产品包装、到代言人、广告片、公益活动、公关宣传等等，完美区隔了竞争对手，赋于了品牌独特的价值，从而获得了品牌溢价，摆脱了与国产品牌的血腥价格战，成为东方彩妆的代表品牌。

另外一个，小罐茶，当传统中国茶品牌都在讲传统的、玄奥的茶文化时，小罐茶反过来讲现代派的东方待客文化、情感文化，从而获得了独特的价值定位，引领了现代派中国茶的屈起。

因此，突破过去一味强调产品功能创新的模式，转向借助文化战略重塑品牌营销，非常值得深挖和探究。