开年重磅交易!帝亚吉欧19亿收购高端朗姆品牌Don Papa

2023年开年，从酒业行业传来一则重磅消息，有一桩大生意即将达成：据悉，知名酒业巨头帝亚吉欧已同意以2.6亿欧元（或2.815亿美元，或逾19亿元人民币）的初始价格收购菲律宾高端朗姆品牌Don Papa（下称：DP）。同时，根据DP的未来业绩，这笔交易或还将使帝亚吉欧在2028年之前，再最多支付1.775亿欧元（或1.922亿美元）。

帝亚吉欧引用IWSR的数据显示，2016至2021年间，欧洲的高端朗姆市场复合年增长率（CAGR）为18%，美国为27%，而同期DP则以29%的复合年增长率跑赢了欧洲市场。这说明DP具有超过市场同类水平的价值，也是帝亚吉欧收购DP的重要考量因素之一。

帝亚吉欧此次收购将通过现有现金储备提供资金，预计将于2023年上半年完成。目前收购双方暂未透露更多细节。帝亚吉欧表示，在2023年01月26日发布2023财年的财务业绩之后，将能够透露这笔交易的更多详细信息。

附：Don Papa详细介绍 

一直以来，虽然菲律宾是印度和美国之后的第三大朗姆消费市场。但是，菲律宾产的朗姆总是给人一种廉价、低端和粗制滥造的感觉，难登大雅之堂。实际上，消费朗姆的绝大部分人群也确实是菲律宾的蓝领工薪阶层，他们喝的朗姆也确实比较廉价。直到一个高端菲律宾朗姆品牌横空出世之后，人们对于菲律宾产朗姆的看法才有所改观。 

这个品牌到底有多高端呢？据说它的生产原料——糖浆，来自于世界上最好的甘蔗——高贵甘蔗（Noble Sugarcane）；酒瓶来自法国；软木塞来自葡萄牙；酒标产自意大利；品牌形象由美国纽约Stranger & Stranger设计公司负责打造。 

这个结合了全球高端资源的朗姆品牌，不只是自吹自擂，也同时获得了国际上众多烈酒大赛的肯定。它获得了2013年度美国旧金山世界烈酒大赛包装设计双金牌大奖（San Francisco World Spirits Competition 2013 Double Gold Medal for Packaging Design）、美国绘图设计杂志2013和2015年度美国包装设计大奖（2013 & 2015 Graphic Design USA Magazine:American Package Design Award）,以及2013年度巴黎鸡尾酒和烈酒展产品创新奖（product innovation of the year at the 2013 Paris Cocktail Spirits Show）。 

这么高大上的品牌，到底是从何而来，它背后的缔造者到底是谁呢？十几年前，时任人头马君度（Rémy Cointreau）总经理（executive）的Stephen Carroll（下称：SC），因一次偶然的机会，造访了菲律宾内格罗斯岛（Negros），他瞬间就被这里的美丽和神奇所吸引。内格罗斯岛盛产高质量的甘蔗（上文所述高贵甘蔗的菲律宾主产地就在这里），制糖业极为发达，所以在菲律宾被誉为糖都，全菲律宾60%以上的糖产自这里。当然，这里不光有糖，还有美丽的沙滩、海景、美食、美女，以及起伏的山脉和火山（据说山里还有游击队出没，呵呵）。 

SC（见上图）来到这里之后就断定，这里一定是绝佳的、独一无二的朗姆产地。随后的岁月里，无论SC身处何处，他一直对内格罗斯岛惦念不忘。转眼到了2011年，SC从人头马君度退出，而后旋即来到了美丽的内格罗斯岛完成自己的心愿——建一座朗姆酒厂。 

这座酒厂名为Bago Distillery（其母公司为Bleeding Heart Rum Company），建在内格罗斯岛上的坎拉翁山（Mount Kanlaon）脚下。这个酒厂只出产一种酒——朗姆，且只出产一个品牌的酒——Don Papa。 

DP就是前文我们所说的那个高大上的朗姆品牌。这个品牌名称也是非常有渊源的，它源于19世纪菲律宾的一场革命中的一位家喻户晓的传奇英雄——Dionisio Magbuelas（别名：Papa Isio、Don Papa），以其作为品牌名，能够很容易被菲律宾市场所接受，也更具本土亲和力。 

DP酒款众多，同时DP在包装设计上非常在行，它的酒标设计得都非常有创意，这一部分得益于其背后强大的设计团队，另一部分则得益于它从2015年开始举办的一年一度的DP艺术设计大赛（Don Papa Art Competition）。DP会将大赛获奖作品制作成特别版酒款发售。 

当然，DP官方宣传它家的酒不光是徒有其表，而是表里如一。正如上文所说，DP使用产自内格罗斯岛的，全菲律宾最好的甘蔗榨取的糖浆，来蒸馏自家的朗姆原酒。然后选用美国橡木桶，至少陈年满7年之后才装瓶上市。而且官方宣称DP是全菲律宾首个值得品鉴的朗姆品牌（相对于那些用来买醉的廉价朗姆来说）。 

DP除了朗姆以外，还有一个非常有趣的小典故一直牵绊着DP的粉丝们。据说，DP发行的第一款酒Original Don Papa的酒标中，有50只动物，而几乎没人能够找全。如果您感兴趣，可以找一找。