万达汽车“卖身”易主，地产巨头的汽车生意走不通？

据媒体报道，一年前离开万达汽车并更名易主的李宏鹏已经离职，而万达汽车的12家子公司中有4家处于注销状态。

两年前，王健林与红旗联合跨界卖车，引起了很高的关注。“我将亲自带头，万达副总裁以上高管全部换乘红旗汽车。”王健林曾表示。

然而，与当初的意气风发形成对比的是，近日万达汽车正式更名易主，万达集团的65%股权由红旗经销商接盘。商道童言（Innovationcase）认为，简单来说，就是万达已经抛弃了汽车业务，这项业务由红旗经销商泰岳集团接盘。

❃❃❃❃❃❃❃❃❃❃❃❃❃❃❃❃❃❃❃❃❃❃❃

万达汽车——梦碎

2021年10月，中国一汽与万达集团宣布双方战略合作正式启动，双方宣布将从服务生态、能源生态、会员生态等三大维度相互赋能，创新共建“红旗用户体验生态”。

2021年11月，万达集团在珠海成立万达汽车，注册资本1亿元，万达集团的持股比例为65%，泰庆科技持股35%，一时被称为新能源汽车赛道的新势力。泰庆科技隶属于泰岳集团，而后者是红旗品牌的经销商。

万达走的是渠道路线，选择携手红旗也是个比较合理的选择。这与恒大、宝能选择亲自造车不同，即依托万达广场、万达文旅在全国范围内建设红旗商超体验店，资金压力相对小得多。

在这种背景下，万达集团成立了一家名为万达汽车科技服务的公司，经营范围涉及汽车新车销售、汽车零配件批发、机动车充电销售等。股权结构上，大连万达持股65%，红旗经销商泰岳集团下属公司泰庆持股35%。

万达汽车科技服务有限公司成立不久，王健林便又挖来了资深汽车行业人士李宏鹏。李宏鹏曾在北京梅赛德斯-奔驰、福特中国、现代汽车等公司任职，他于2022年1月正式加盟万达汽车科技服务有限公司，出任总裁一职，负责万达汽车的多元化运营。

在2022年2月22日至3月2日期间，万达集团在不到十天内陆续注册了6座城市的汽车业务相关公司。但是，不到一年半的时间里，万达集团便退出了股东行列。

广东省创新战略研究会高级研究员骆仁童认为，此次股权转移或将推动万达加快剥离汽车业务，向更聚焦于商业地产和文化旅游业务的战略方向转型。

❃❃❃❃❃❃❃❃❃❃❃❃❃❃❃❃❃❃❃❃❃❃❃

万达负面——缠身

除了汽车梦碎，还有一些事让万达日子不好过。

首先，万达集团的财务状况受到了地产项目纠纷的影响。这起纠纷涉及到数亿元的资金，对公司的现金流和信誉产生了负面影响。

一起广东河源的地产项目纠纷，万达地产被上海市第二中级人民法院列为失信被执行人，相关的万达地产原法人张霖也被关联限制高消费。

其次，万达商管的上市计划再次受到挫折，这对公司和王健林个人来说都是一个沉重的打击。上市计划曾经历三次申请和聆讯，但最近一次已经失效。这将使得公司未来的发展计划受到影响，同时也会对王健林个人的名誉产生负面影响。

珠海万达商管作为万达商管集团子公司，负责所有万达广场的运营管理，相当于整个万达集团的最核心资产。不能成功上市，最直接的影响，一是无法从股市融资，二是王健林不好向老股东们交代。

除此之外，王健林还面临着其他的挑战，例如与投资机构签署的对赌协议。如果无法在规定时间内上市，将需要支付巨额股权回购款，这将给公司和王健林个人带来财务压力。

这些事件表明，万达集团面临着多重挑战和压力，需要采取措施应对各种风险和挑战。长期来看，万达需要进一步优化业务结构，加强财务管理，才能实现可持续发展。

❃❃❃❃❃❃❃❃❃❃❃❃❃❃❃❃❃❃❃❃❃❃❃

跨界业务——骨感

跨界汽车地产商的处境都不太美好。不只是万达汽车命运多舛，另外两家跨界汽车的房地产企业恒大和宝能也不顺利。

近日，恒大汽车公告称，该公司将专注于新能源汽车业务发展，此前上市公司内部已有的养老及康复产业项目都要剥离出去，因为新能源汽车开支项目庞大，无法保证继续向健康产业投入。

引发外界关注的是，此次剥离项目的代价仅为2元。如果从2020年恒大健康更名恒大汽车算起，恒大造车已近三年；而如果从2018年进军新能源汽车产业算起，恒大造车已近五年。但由于资金投入较大，恒大汽车的量产之路极为艰难。

因此，广东省创新战略研究会高级研究员骆仁童表示，跨界战略的有效实施需要企业具备敏锐的市场洞察力、灵活的组织架构和强大的资源整合能力，不能只是单纯的模仿，否则很容易变成画虎类犬。

根据恒大汽车披露的数据，该公司已经向客户交付超过900台恒驰5。然而，由于资金不足，恒驰汽车的天津工厂暂缓生产恒驰5，计划于2023年5月恢复生产。恒大汽车表示，公司正积极寻求外部潜在投资者，以获得可能的合作机会。

另外一家宝能则通过收购等方式拥有了BAO品牌、观致汽车、悠宝利三大汽车品牌。但尴尬的是，宝能汽车和观致汽车多次陷入欠薪、停产传闻，经销商维权不断，并且接连成为被执行人。

目前来看，跨界汽车地产三巨头，似乎都栽在了汽车上。至于万达汽车后续还能走多远，有待更多时间验证。

商道童言（Innovationcases）欢迎点赞和分享哦！~~

免费电子书：结构化思维 | 荆棘商途 | 年度十词 | 创新企业案例 | 区块链金融

数字经济应用实践专家 骆仁童主讲课程

智慧应用 |《能源互联网》.《新型电力系统》.《智慧建筑》.《智慧机场》.《智慧交通》.《烟草数字化》.《智慧城市》.《数字政府》

数字应用 | 《大数据及中台》.《区块链》.《元宇宙》

人工智能 |  《人工智能趋势》. 《ChatGPT新纪元》

数字化转型 |《制造业数字化》.《零售业数字化》 

金融类课程 | 《金融科技创新》. 《商业银行变革》 .《数字人民币》

思维与技能 |《数字化管理思维》.《数字化组织变革》.《用户思维》

宏观与趋势 |《2023宏观趋势》.《数字经济》.《双碳战略》.《新能源汽车》

创新与创业 |《创业导师能力提升培训》.《中小企业赋能》