日本引以为傲的汽车行业,会走向没落,只能榨取最后的品牌价值
今年4月份开始,就不断有媒体爆料,丰田在找比亚迪代工电动车。比亚迪这个代工并不像富士康代工那么肤浅,比亚迪的代工,所有的技术,所有的加工,所有的材料都是自己的,丰田只是在成品上贴上丰田的标签,丰田想贴牌比亚迪的电动车,讲的时髦一点就是OEM,讲的老套一点丰田就是“倒爷”。

比亚迪代工的丰田电动车已经在试跑了,正如里面对话所说那样,那群“跪族”要流泪了,日本汽车不再高高在上,只不过是咱们比亚迪的贴牌货。
让我想起2000年左右的时候,日本的家电开始没落,纷纷把品牌授权给国内的生产商,赚最后一点品牌价值。当然现在和过去不一样,过去是自己把品牌交出来,由国内的企业生产和经营;今天是把生产交给了国内的厂商,品牌的经营还是由自己企业来完成。无论是交给国内还是自己经营,无非就是因为自己的品牌价值高。

怎么要把生产交出去?很简单的道理,就是别人比自己要造得好,或者是同样的价格,别人造得更好。丰田这一次的贴牌,显然是比亚迪造得更好,让价格也更有竞争力。看到这里你不会再怀疑比亚迪的造车能力了吧?丰田可是现在汽车行业的number one,他把自己的生产交给了比亚迪,对于外人来讲,是丰田对比亚迪的肯定;但反过来讲,比亚迪的电动车制造能力已经超过了全球最大的汽车生产商的能力。
日本汽车的骄傲在哪里?便宜,省油。总的来说,日本汽车生存的诀窍就是实惠;日本汽车的便宜,省油,实惠在电动车的面前不值得一提。日本汽车彻底失去了生存的诀窍,那就意味着电动车的风行,是日本汽车行业的没落。
现在我们在广东的路上,10辆车里面可能有4辆是日本汽车;到了现在的电动车,10辆电动车里面起码有6~7辆是中国产的;特斯拉现在也没落了,就是说未来在中国跑的电动车,10辆可能有8~9辆是国产的,你说日本汽车还有市场吗?
不管你喜不喜欢,愿不愿意开电动车,未来都是电动车的天下,燃油车也会慢慢被淘汰。未来的几年,可能会出现很多贴牌的日本电动汽车,就像当年的家电一样,日本引以为傲的汽车行业,会走向没落,只能榨取最后的品牌价值。
丰田电动车贴牌这件事,让我联想起我昨天写的文章《日本正为负利率付出代价,日本国债没人要了,美国会卸磨杀驴吗?》。在文章中说到,日本最近的国债没人要了,零成交,投资者不再看好日本,甚至开始抛弃日本。
夹在两个大国的中间,一边没有完整的主权,一边依靠对方的经济,最终会被撕裂。日本的经济是由美国一手扶持起来的,日本的许多行业都是由美国转移过来的。美国需要产业回流,咱们这边的企业是回不去了,但是在日本的企业就不一样了,一个命令下去,只有点头的份。
就拿最近半导体来讲吧,拜登要组成半导体联盟;真的是联盟吗?是叫你们到白宫开会,告诉日本、韩国半导体厂商,你们要搬到美国本土生产,因为关乎到美国的国家安全,你们不能不做。
能要求半导体到美国设厂,当然也可以要求其他的行业到美国设厂,不是吗?自己最核心的技术,都离开了日本本土,请问日本本土还有什么,日本还有竞争力吗?
这也难怪投资者不再相信日本,日本在这一次大国竞争中彻底地被撕裂了。日本必须要在政治方面服务于美国,所以哪怕是欠债累累的日本,仍然持有最大量的美国国债。

面对竞争的加剧,日本选队站是很正常的,选了队,必然在经济上会付出代价,原来占有的市场,将由欧洲和国内的厂家所代替。
日本将是在这一轮竞争中,第1个倒下的发达国家,无论是政治环境,还是在商业竞争上,日本都没有了优势。
唯一能救日本的,就是他自己能有勇气站起来,回归亚洲,拥抱亚洲,这也就是为什么日本如此在乎去年11月15号签署的《区域全面经济伙伴关系协定》(RCEP)。
但从现在看来,日本没那个勇气。
本首相菅义伟没那个魄力。