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你喝过最高端的水是什么品牌,单价大概多少钱?

2020-06-17 02:14 作者:非人鬼SeanXu  | 我要投稿

雀巢又推一款高端水进入中国市场,大家这么肯为喝水掏钱?
界面消息,雀巢旗下高端水品牌,起源意大利的天然泉水普娜(Acqua Panna)宣布正式进入中国,并找来演员邓伦担任其首位品牌代言人。其价格单瓶在9.9元-16.5元不等,成箱购买会相对便宜。目前,这款水主要是聚焦在电商渠道。其天猫旗舰店在6月9日才开业。
 
其实早在2009年普娜曾经短暂进入中国试水。当时和同为雀巢旗下的气泡水圣培露通过高端餐饮渠道来培养消费者对品牌的认知。除了强调水源、水质和口感之外,雀巢团队还花了大量的精力去跟上海外滩、古北、浦东等目标消费区域的餐厅讨论高端水的佐餐方式。每年,圣培露和普娜还会赞助评选“世界50佳餐厅榜”。
 
根据欧睿的统计,雀巢是全球排名第一的瓶装水公司。雀巢也早已在高端水产品做好了布局——国际品牌包括巴黎水、圣培露和普娜,区域性的高端水还有土耳其的Erikli、黎巴嫩的Sohat等等。
 
侧重高端水市场,符合雀巢最新的商业战略。财报数据显示,2019年雀巢的全球饮用水业务销售额达78亿瑞士法郎,整体表现平稳。其中高端水如圣培露、巴黎水和普娜等国际品牌实现了8%-9%的增长,而大众化的产品则有所下降。在雀巢2019年度投资者会议上,雀巢水业务向投资者们展示的全球6大战略中,排在首位的就是保持高端品牌的增长。
 
中国的高端水市场正在越来越成为新的大牌之间的竞争高地。目前中国市场上既有依云、巴黎水、斐济水等国际品牌,也有农夫山泉莫涯泉、西藏5100、昆仑山等这类国产玩家。2018年,中粮可口可乐陆续推出冰川水、深层水、火山岩过滤水等高端水,华彬集团也向中国市场引入了挪威天然矿泉水品牌VOSS。
 
起初,这类高端水品牌几乎都是从高端餐饮、酒店等渠道入手做前期市场培育的,尤其是气泡水。但眼下,高端水目前更看重的是便利店和电商,以便于联动社交网络接近更多的年轻消费者。
 
其实高端水从1986年依云进入中国开始,已经有34年发展。但直到2012年,高端水才进入快速成长期。对雀巢来说,2014年开始,在这5年时间,巴黎水和圣培露在中国市场销量的平均增长率每年都在30%以上。电商方面的变化从2018年也变得更加明显,《2019年天猫高端水趋势报告》显示,从2018年7月至2019年6月,高端水在天猫平台的月平均成交额增速为130%,月平均消费者增速高达180%。

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