Yeezy? FOG? 奢侈品联名？adidas 的下一步棋将去往哪里 | XKiX

自从Adi Dassler向世界介绍adidas以来，这个品牌已经成立了73年。从创立到现在，品牌已经成为一种超越了运动领域存在的一种文化现象。如今的品牌不仅仅拥有Lionel Messi，James Harden等超级运动巨星，更是包含了Beyoncé，Pharrell Williams等多领域的人才。当然不能忘记，Kanye West和他的Yeezy系列，Yeezy是独立于其他明星系列的存在。这几年，adidas更是扩展了自己的联名疆界，将Prada，Gucci和Balenciaga纳入到合作伙伴的范畴，创造了无数话题。

在话题和成功的背后，adidas现在面临着无数的问题，其中来自Kanye West的声音让外界开始质疑联名的牢固性。先后控诉adidas盗用自己的设计，并且在没有得到他允许的情况下策划Yeezy Day和发售限量球鞋。Kanye的控诉让人看到了adidas面临的内忧外患，由于大流行的问题和竞争对手的增多，收益下降，对于品牌来说都是打击。最重要的是，现任的CEO Kasper Rørsted最近宣布，将在2023年初离开品牌。

现在的adidas是时候按下重置按钮，开启新业务的时候了，Yeezy系列，FOG系列，还是全新的联名系列？adidas应该如何探索属于自己的新途径？

保留Yeezy系列的话语权

虽然Kanye West最近几年疯狂输出各种言论，adidas也没有可能控制他，但是他和adidas建立起来的Yeezy帝国已经成为了球鞋圈子中不可忽视的存在。他在过去的采访中承认，如果没有大公司的支持，他将无法推出如此规模的产品。对于这个合作，不管是新的款式还是第100次Yeezy 350 V2补货，全球的球鞋爱好者都会趋之若鹜。就算是在球鞋世界打擦边球的Yeezy Slide和Foam RNNR都已经被人抢购，并且成为春夏季潮流必备款式。在可以预见的未来，人们对Yeezy的热情不会消失。

经典与现代的融合

Superstar，Samba，Stan Smith等经典的款式总会有忠实的粉丝会一直不断的购买。在实用性的角度来说，每个人的鞋柜中都应该拥有各种经典的球鞋，这些球鞋是你搭配的保障。今年，我们看到了Samba的热潮，经典的黑白风格已经成为街头的一种流行趋势，和Wales Bonner的联名也是促成这次流行的关键时刻。

同时，NMD S1，Adilette 22和AdiFOM Q都是创新性的产品，借助各种话题成为人们的谈资。不管是抄袭还是回顾，甚至是自家穷人版Yeezy，其实在一部分的人看来，这只是一双更实惠的版本。Yeezy负责在前端带领风潮，回归到品牌本身，通过相似的球鞋卖出更多数量才是王道。这种商业策略也早已经被运动巨头运用了很多年，所以小Yeezy的出现，请不要感到惊讶。

Jerry Lorenzo 和 他的 Fear of God x adidas联名

你是不是已经忘记了Jerry Lorenzo转投adidas的事情？在INNERSECT 2022参加展会并且打造了一个很小的尝试版本之后，Fear of God x adidas一直处于沉默的状态。Jerry Lorenzo非常了解他的客户群体，他天生就有能力在奢侈品和街头服饰之间找到平衡。对于创作他的态度是毫不妥协，并且可以打造出适应街头，赛场和不同场景转化的作品。

Fear of God x adidas 可能是这家运动巨头现在最需要的带有颠覆性的作品。这是可以重新吸引更多年轻人走进adidas的契机，尤其是那些穿着Fear of God和ESSENTIALS支线的孩子们。在运动街头领域，Jerry Lorenzo已经将品牌下探到可以和Jordan Brand等篮球产品竞争的地步。这次合作会给adidas带来久违的新活力。

高端联名的热度

鉴于adidas已经和Balenciaga和Gucci等品牌展开合作，因此可以考虑涉足开云集团旗下的更多品牌。这些合作对于adidas来说更多的是一种营销策略，大部分adidas的消费者是买不起Balenciaga x adidas的连帽衫或者一双联名的Triple S的。这些联名缩小了两个品牌受众之间的差距，并且允许每个品牌深入到他们并不会深入研究的市场，最终提高了品牌的知名度。

大多数人是不会去买一双Gucci x adidas Gazelle的，但是人们会看到Harry Styles这样的明星穿着这双球鞋出现在各种场合。Gazelle会成为潮流的一部分，人们会通过购买相似的款式来获得认同感。这既是品牌营销的一种胜利，也是合作概念的一种证明。

更多的联名可能性

让更多人加入到联名的阵营中，Beyoncé，Bad Bunny，Pharrell，Palace，Human Made等合作伙伴都是adidas阵营中重要的组成部分，并且每一个系列都有自己独特的风格。对比Nike的Sacai，Off-White和Union等联名，adidas的优势在于广泛的受众和更多样的选择，每一个联名都有自己的目标人群，从时尚玩家，到硬核音乐人，每个人都可以按照自己的方式去购买喜欢的球鞋。这些系列并不适合每一个人，但是对于品牌的扩展度来说，是具有好处的。

adidas是无可厚非的运动巨头，但是正面临着品牌的困境。这将是后疫情时代最重要的问题，我们拿什么来迎接2023？希望在不远的将来，我们可以看到adidas的改变和一些让人眼前一亮的产品。

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