回顾2022电商行业的发展，拼多多反手“拼”出海外
2022，是电商求变的一年，也是电商格局重塑的一年。
2022的“双十二”大促早已经落下帷幕，甚至许多消费者还没反应过来就已经宣告结束。此时站在2023年的年头回顾一下2022电商行业的发展，我们可以窥见一个什么样的结果或发展趋势？
临近年终岁末，电商从业者们如何评价这命途多舛的一年？
618、双十一、双十二等购物节的惨淡战绩已经说明一切。至于结束有一段时间的双十二，热度更是跌至谷底。双十二结束之后，电商人今年的硬仗就算打完了。但从另一个角度讲，硬仗并未结束，冲业绩的机会也所剩无几了，下一个爆发点要等到跨年阶段揭幕的年货节。
但IT桔子数据显示，2022年有不少于50家企业告别电商行业，时代的车轮滚滚向前，碾碎了旧制，订立了新规。见过好日子的人，面对凛冽寒风往往更有忍耐力，从未远离枪炮声的电商企业，都在蛰伏，等待下一个春天。
马云当年曾许下诺言，要让天下没有难做的生意，并将其视为阿里乃至中国整个电商行业的使命。可惜如今，天下再没有好做的生意，阿里自己也不例外。在凄风冷雨的2022年，整个电商行业也进入渡劫模式。
高成长性赛道自然意味着激烈的竞争，目前包括美团、京东、阿里巴巴、拼多多等综合性零售平台，以及叮咚买菜、朴朴超市等都在发力即时零售业务。
还有不少垂直电商平台也是举步维艰——包括是奢侈品电商、二手电商等过往大热的风口，以及盲盒电商、鲜花电商等方兴未艾便早早凋零的伪风口。“奢侈品电商”第一股寺库的陨落还历历在目，更多垂直电商平台也走到了危险关头。
以盲盒电商为例，翻开各个社交平台都能看到大量差评：标价与实物不符、售后无人响应、引导未成年人过度消费等吐槽不绝于耳。根据四川省保护消费者权益委员会发布的调查报告，超过75%的受访者表示通过电商渠道购买的盲盒存在质量问题，另有80%的用户抱怨退换货等售后环节不规范。
在消费者的强烈不满之下，盲盒电商热度下降，投资人离席，整条赛道也进入了降温期。直播电商的流量和GMV都已告别高速增长。不同平台、各个超级主播只能通过相互合作，延长直播电商的红利期。
可直播电商最终还是抵不住面对备受争议的风波，最近的节日，网友们调侃中国如今的过节模式，就是“一二三，上链接”，按目前大家的抵触，可见红利期或许很难延长。
增长已接近停滞，活水变少了，直播电商的存量竞争变得愈发激烈，也让主播在选品、定价等环节的操作空间不断被压缩——满屏低价商品背后，用户获得满足的阈值变高了，主播和商家的矛盾也在激化。
电商直播这根稻草似乎难以承载愈发沉重的担子，逐渐变得步履蹒跚，许多被忽视的问题也逐一揭露人前。直播电商这条路，也不像之前那么好走了。或许在全网最低价审美疲劳中，大主播纷纷退位之后，用户需要一些新的刺激点。
如果说前十年，电商开辟了线上经济的黄金十年，那么即时零售不啻于开辟了一次线下经济的黄金十年，沿此思路，率先实现规模化的玩家将极可能成为下一个电商巨头。
除了跨境业务，电商市场还有其他出路可以走：比如拼多多、阿里一直坚持的农产品上行策略，还有C2M的普及。
在乡村振兴方面，一直扎根农业的拼多多是下乡路走得最远，工作也做得最深入的电商平台。三季度，拼多多实现收入355.04亿元，同比增长65.09%，增速创近五个季度新高。从历史数据来看，去年四季度是拼多多最难熬的日子，营收增速跌至2.57%的历史低谷。不过进入2022年之后，拼多多也成功触底反弹，营收增速实现三连涨，在三大电商巨头中独领风骚。
国内跨境电商平台在海外的逆势扩张还在继续！
这一年，拼多多除了持续与助农紧密捆绑，还在北美地区上线了跨境电商平台Temu。首战进军美国市场后，Temu上线约一个半月后，超越亚马逊成为美国苹果商店免费购物应用榜单第一。
国内跨境电商的“双子座”——拼多多旗下的Temu和知名跨境电商平台Shein双方在北美市场超越两大传统主流平台Wish和速卖通，更是实现了对两大老牌平台新蛋（newegg）和Overstock 的降维打击！
对所有国内跨境卖家而言，Shein的创新性在于：它真正提供了一个独立的、自足的触达海外用户的入口，更为国内跨境平台和海外电商平台的正面竞争打了一个完美的样板，这是包括速卖通在内的跨境平台都没有解决的问题。
Shein之后，将自然流量做的更大，更凶猛的，是Temu。
你很难相信，Temu作为一个今年9月才刚刚登陆美国市场的App，竟然在不到两个月的时间里，就成功超越实力强劲的亚马逊、Shein、沃尔玛等应用，登上美国App Store免费购物应用榜第一的位置。
有人说，Temu在北美的成功，逻辑很简单：以低价占领市场。
如果真的这样解读Temu，说明你对海外用户的特点还是不够深入。
电商报发现，很多海外用户在收到Temu的商品后，评论最集中的点不是价格便宜，而是：本来觉得东西这么便宜质量肯定会很差，没想到Temu上东西的品质竟然出奇的好！
淘宝、京东、拼多多三巨头共计拿下零售市场超八成的份额，今年抖快在极力丰满电商故事的细节，分食抢夺剩下的蛋糕。
但无论是直播电商，还是内容电商，都没有破解客单价提升的难题，据“卡思数据”整理，以服饰鞋包为例，抖音的用户多愿意消费价格在100-200元的服饰产品，而快手的用户更愿意消费50-100元的产品。
有商家反馈，在抖音电商消费者中，85%是新客，这意味着凭借内容层面的较强优势和强大的平台算法，抖音即便从内容转型电商，仍旧能实现快速纳新。但光吸引用户还不够，从吸引到成单，才算真正完成转化，但用户的粘性建立需要“时间成本”。
众所周知，一、二线城市的年轻人是消费能力最旺盛的一群人，也是电商行业的发动机。我们也不确定未来的反弹速度和力度究竟有多大，改变还需要一点时间。至于这条路什么时候能走到光明的出口，就要看平台的努力了。
唯一可以肯定的是，电商已经融入我们的日常生活中，消费者的需求不会消失，行业的基本盘依旧稳固。出海也好，在直播、短视频的领域继续探索也罢，或者回归到传统的货架电商状态都好，相信平台总会找到新的出路。
而作为中国跨境电商平台的“双子星”， Temu和Shein的意义不只是品牌在产品、服务、价格等方面在海外市场的反向输出，从长远来看，更是中国模式的输出：下一个中国的亚马逊，很有可能在中国模式的持续输出中诞生！
如今是电商行业的盛世，其实现在已经越来越多的广告人步入电商行业，并且成交订单数量也很乐观，引发更多的广告人涌入电商行业，低价吸引消费者的同时，也是品牌品质宣传的重要一步，而如今，双喷产品在市面上反响剧烈，采用双面喷工艺的灯箱，应对不同形式都可以轻松取胜，单从可避开两次喷绘的种种缺点来说，就引发许多商家的夸赞，且制作的灯箱画面白天夜晚色彩一样艳丽，画面附加值更优一个高度，且墨水和工时成本不变，哪个媒体商和广告商不接受呢？
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