汽势Auto-First|柴小娜

2022年，艰辛异常。2023年，悄然而至。

对于走过四年的欧拉品牌来说，2022年是全面向上进阶的一年。这一年，欧拉产品矩阵实现升维，全球化战略提速；这一年，欧拉以技术立足，带来了无忧电池、智能驾驶辅助在内的硬核技术；这一年，欧拉坚持“更爱女性”定位，品牌声量不断提升。

随着2022年12月，长城汽车集团发布”ONE GWM“全球品牌行动纲领，开启新一轮品牌跃级，欧拉+沙龙双品牌开启双品牌运营模式，在长城汽车集团组织架构赋能、纯电合力加持下，以更强大的底气，更坚定的行动，迎接2023年的机遇和挑战，为用户带来更多的惊喜。

记住过去，只为更好地奔向未来。2022年，欧拉品牌留下了怎样的记忆呢？

 布局全球化，欧拉“出海”星光闪耀

全球汽车产业转向新能源，为中国汽车企业带来了百年未有的机遇，中国新能源汽车品牌敢立潮头，凭借产品、价格、技术等多重优势，不断在全球市场拓展版图。2022年，中国汽车企业出口超过300万辆，其中增速最大的板块正是新能源汽车。对于中国汽车品牌来说，面向全球市场，“出海”已成大势所趋，中国汽车品牌扬名海外的大时代，正在扑面而来。

欧拉的成长，离不开长城汽车集团的强势赋能。作为最早“出海”的车企之一，长城汽车经过30多年的发展，在170多个国家拥有700家海外销售渠道，实现全球化覆盖，同时打造了涵盖亚洲、欧洲、北美的研发布局，拥有俄罗斯、泰国、巴西全工艺生产基地。对于欧拉来说，践行“出海”战略，是其作为长城汽车旗下新能源品牌的使命和责任。最近两年，欧拉积极行动，已经在欧洲、东盟等海外市场取得了令人瞩目的成绩。

2021年9月，欧拉品牌登陆IAA慕尼黑车展，正式发布全球化战略，在产品开发、本地化验证、市场营销、销售支持、数智化平台搭建等方面稳步推进。2021年10月，欧拉登陆泰国，好猫上市预售破万，热销势头强劲。

2022年，欧拉品牌再次突破。2022年10月好猫、闪电猫亮相巴黎车展，好猫赢得ENCAP五星安全认证，展现“高质高价”实力，正式在欧洲上市，在英国售价约25万元，比肩豪华品牌主流产品；2022年11月，好猫在马来西亚上市并荣获马来西亚“2022最受期待新车”大奖。据悉，欧拉品牌计划于2023年进军以色列、冰岛等国家，以及北美市场，继续推进全球化进程。

可以说，站在长城汽车集团的巨人肩膀之上，欧拉品牌顺天时，占地利，得人和，全球影响力逐年提升，“出海”之旅一帆风顺。

 技术立身，凭硬实力打“硬仗”

面对汹涌而来的电动化浪潮，欧拉品牌如何打好这场“硬仗”？行业普遍认为，新能源汽车上半场是电动化，下半场是智能化。技术作为一个企业或品牌立身的根本，发挥着极为关键的作用。

在电动化技术方面，2022年欧拉在成都车展上发布了无忧电池，从安全层面解决用户痛点。无忧电池从结构、导压、隔热、绝缘和智能五个方面实现多重防护系统设计，并通过全球顶级的AI智慧工厂，带来业界领先的高可靠性。无忧电池不仅通过了针刺、外部火烧、浸水等基础国标试验，还进行了诸多极端场景实验，表现非常出色。

同时，欧拉与华为、清华、中汽研战略合作建立了电池智能化监控分析全球第一平台——“蜂云平台”，通过“车+云”的大数据协同，蜂云电池医生可以对每一辆欧拉汽车的电池系统进行全天候管理。在云端大数据安全保障下，全天候实时守护电池安全，提前2小时预警，为车内人员提供宝贵的应急逃生时间。

在智能化方面，欧拉发布了ORA-PILOT 3.0智能驾驶辅助系统，实现L2+级智能驾驶辅助功能，并且还有HWA+NOH高速领航辅助驾驶、全场景主动安全、全场景自动泊车系统等，带来更好开、更安全的智能驾驶体验。无忧电池和ORA-PILOT 3.0 智能驾驶辅助等前沿技术，已经应用于欧拉闪电猫车型。

此外，欧拉以用户为中心，结合实际用车场景，打造智能易用、人性关怀的智能科技。比如，在欧拉芭蕾猫上，针对女性驾驶者“急、忧、累、烦”等痛点，搭载乘风破浪模式、儿童模式、女神模式、守护模式等，让出行变得更加愉悦安心。其中，守护模式专利，已经正式向全球车企公开。

坚持“更爱女性”，放大情感关联

技术是欧拉品牌向上的底层支撑，用户则是欧拉品牌向上的强大助力。深刻洞察用户情感，满足用户需求，体现一个成熟品牌的自我修养。2022年，欧拉产品实现向上进阶。欧拉好猫焕新，领跑A0级BEV市场、女性专属座驾芭蕾猫上市, 闪电猫内外兼修，掀起纯电轿跑市场新风潮。此外，闪电猫参加国内首次新能源汽车高速螺旋翻滚跌落挑战测试，获得成功，展现了欧拉品牌在车身结构方面的硬核实力。

技术和产品之外，欧拉品牌的创新和拓展还表现在情感营销方面。

在欧拉看来，坚持“更爱女性”定位之时，更要持续丰富品牌精神内涵，持续扩容用户群体，延伸爱的边界。欧拉将小爱变大爱，包括家庭之爱、悦己之爱、友情之爱、事业之爱、乐趣之爱等，以自身之爱去激发他人更多的爱。

欧拉聚焦时代大话题，洞察用户情感，联合凤凰网、世界妇女组织、南都公益基金会、北京银杏基金会、中国妇女报等各大权威机构与媒体打造她势界女性影响力大赏，还通过签约品牌代言人张若昀，以及央视发布《活出自己的圆心》、《每种绽放都有力量》品牌TVC等，与女性情感共振，推动品牌形象进阶。联合妇基会发起天才妈妈绽放计划，鼓励女性在成长道路上坚定前行，持续深化品牌影响力和感召力。

 双品牌合力，打响2023“第一枪”

欧拉&沙龙双品牌运营，是适应电动化浪潮，提高运营质量的重要举措，更是让产品、技术、营销、服务等全面落地的关键举措。

长城集团以“ONE GWM”为纲领开启新一轮品牌跃级，欧拉&沙龙两大品牌创新运行模式，集中优势资源，全面提升运营效率和协同。

在组织管理层面上，欧拉&沙龙将全面整合，形成专注纯电的全新组织，以“1套渠道、1.5套组织、2个品牌”的模式展开运营，本质上是双品牌运营加持和赋能，形成全新的合力，助力品牌进一步向上。

市场层面，欧拉与沙龙均是纯电品牌，欧拉更聚焦15-25万元区间需求，欧拉&沙龙双品牌运营，将产品完整布局，满足用户的多样和深层需求。在刚刚结束的2022广州国际车展上，欧拉携好猫、好猫GT、芭蕾猫、闪电猫，沙龙携高端车型机甲龙，欧拉&沙龙双品牌首次双剑合璧。

这是长城汽车新能源战略自我革命的开端，众所周知，中国新能源汽车市场是全球最具潜力、最具规模效应的市场，新品牌、新技术、新车型层出不穷，唯有自我变革，持续做强做大，才能在瞬息万变的市场中保持长久不衰的竞争力。

汽势观：纯电品牌的样本

在汽势Auto-First看来，组织的完备是打胜仗的基础，刚刚过去的2022年，战略上，欧拉以产品进阶和“出海”战略开拓市场；决策上，欧拉品牌技术为本夯实根基；情感上，欧拉坚持“更爱女性”，扩容品牌内涵；在品牌运营上，通过欧拉&沙龙双品牌联合，实现资源共享，提升市场效率，力求打好全球化、高端化、新能源这三场战役。

这一切的背后正是产品、技术、全球化等核心能力的集中释放，是欧拉品牌向上的必经之路。回望2022，汽车行业经历了前所未有的艰难和困境，然而在这一年中，欧拉的表现可圈可点，并且积蓄更强势能，成为中国纯电品牌向上跃升的样本。