为什么要做控价？

一、侵权、假货，低价、窜货原因分析

(1)经销商为了销量等原因，利用供拿货价格的差异去低价销售，从而产生像淘宝、拼多多等各个平台上的低乱价C店

(2)经销商为了利益进行不当的竞争，将产品销往异地，构成窜货

二、网销成本低也是许多品牌代理商选择销售的原因，具体表现是：

(1)线下经销商自己开设淘宝店销售;

(2)公司内部员工在网络上销售库存产品;

(3)线上经销商利用品牌的知名度进行虚假、侵权、假冒销售;

(4)经销商渠道管控制度的不完善;

(5)产品自身资质不完善，导致不法商家进行侵权、窜货等行为。

三、侵权，低价，未授权销售等行为的危害

(1)价格混乱：消费者对品牌失去信心，直接会影响品牌价值和形象; 市场上的假冒伪劣产品也会严重影响消费者的购买积极性

(2)销售疲软：网络侵权乱价，影响渠道专柜销售及利润，导致品牌投入和收益不匹配；利润的大幅减少会使经销商的正常销售受到严重干扰，经销商对品牌失去信心

(3)渠道受阻：经常性的区域间窜货会扰乱公司的营销政策，给公司对产品的发展战略规划带来阻碍等问题

(4)市场无序：低价可能会带来短期的虚假繁荣，时间一长如果对低价处理不当，经销商还可能反戈一击，投入竞品的怀抱