以一句“科技与狠活”的口头禅和歪嘴搞怪表情迅速火遍全网的辛吉飞，被传也直播带货了？截图来自某短视频平台：

有人感慨注销近千万粉丝账号的他也不能免俗，其实不必纠结这点，人活世间自然要有烟火味，更值得关注的是辛吉飞爆火背后诠释出的流量密码，船夫为大家总结为以下三点：

密码一：接地气的沟通方式。

所谓接地气，就是以短视频平台的主流受众的沟通方式讲述自己的内容，根据前瞻研究院2020年公布的《中国短视频行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》中的数据显示，短视频平台的用户79.7%为高中以下学历，大专学历占了9.5%，本科级以上只占有10.9%。

显而易见，高中及以下学历的用户才是短视频平台的主流用户群体，那么这些用户群体有哪些特点呢？那就是对硬核的知识接受度不高，尤其是需要一定物理化学和经济历史方面的常识性知识作为基础的科普内容，因为这些知识对于中考和高考失利的人来说几乎就是童年噩梦，以至于许多年以后再次接触到这类信息时，内心的潜意识依旧是有些抵触的。

有一说一，网红辛吉飞在短视频中科普食品添加剂的安全问题并不新鲜，仅我个人所看到的科普类作者就这个话题做的内容就有很多，但这类作者却有一个共同特点，那就是太过于有板有眼了，在介绍食品添加剂安全危害和注意事项时，就像当初站在讲台上的物理老师或化学老师，尽管内容干货满满，但表达方式却不是短视频平台主流用户所喜闻乐见的。

细心观察一下会发现，这类博主的粉丝普遍都在几十万左右，很少有突破百万瓶颈的，从这点也可以看出，短视频平台中互联网用户能接受硬核科普内容知识的用户群体本身就只占少数。

此外，这些硬核科普作者普遍都会提到的一个知识点：食品添加剂能够对人体危害所需要摄入的剂量。

这对于短视频观众来说就相当于在物理化学的常识性基础上又添加了计算问题，简而言之就是很烧脑，烧脑就会让人很烦恼，烦恼自然也就不愿意看了。相反，网红辛吉飞用两个口头禅“倒沫子”和“头发都掉光光”，就简单直接地将食品添加剂的危害给表达出来了。

虽然有些一概而论了，但毫无疑问的是非常接地气，让普通观众的脑海中立刻产生了一个人中毒口吐白沫的生动画面，并瞬间为让很多中年男人伤感的脱发问题找到了罪魁祸首，情感共鸣瞬间拉满，网红和短视频观众也瞬间站到了同一战壕上，革命友情瞬间高燃。

密码二：一概而论极端观点产生共鸣

这也是短视频主流受众的第二个特点，更容易对一概而论的极端观点产生共鸣，拿年初的俄乌战争举例，这场发生在东欧的局部战争虽然对国际形势有很大的影响，但客观来讲，做为中国人的我们完全没有必要去一边倒的选择站队，因为俄国大胜或乌克兰完胜都不符合我们的实际利益，但不出意外，短视频的主流受众依然还是分成了观点截然对立的两派。

再比如已经被讨论了十多年的农药和化肥问题，时至今日，依旧有很多人认为只要使用农药和化肥就是不健康的，甚至是不对的。但却忽略了一个客观事实，正是因为在20世纪农药和化肥的广泛普及和使用，才解决了因人口爆炸性增长而带来的全球粮食危机，我们不能现在填饱了肚子，翻脸来又将农药跟化肥贬损的一无是处。

虽然尽可能少地使用农药和化肥会让生产出来的粮食和蔬菜更加健康，但也同时限制了产量，以人类目前的科技水平而言，有机绿色的生产模式暂时是无法成为主流的，那我们所能做的就是在接受与农药化肥共存的同时，尽可能的提高监管和限制用量。

这种中性观点同样也适用于被很多人唾骂的食品添加剂。

要知道食品添加剂种类繁杂，其中很大一部分是对人体完全无害的，甚至还有一部分是人体所需的营养物质，比如味精中的谷氨酸，以及很多调味品中的鸟苷酸和肌酐酸，二者也称呈味核苷酸，当然，因为这几种物质都是以钠盐的形式被人体摄入，吃多了会齁，口干舌燥甚至头晕，我们不能因此将钠盐的锅甩到了谷氨酸和鸟苷酸，肌苷酸身上，毕竟这几种物质是人体蛋白质组成和细胞发育的影响物质。

即使是让很多人敏感的防腐剂也分很多种，其中很多也是对人体无害的。再比如食盐中的抗凝剂就包括亚铁氰化钾和柠檬酸铁胺等多种，前者虽然有一定隐患，但想要达到中毒效果需要每天摄入食盐超过150g，更可能的情况是还没中毒先后齁死了，而后者柠檬酸铁安除了可以做抗凝剂使用，还可以作为营养增补剂起到补铁效果，如我们片面的将添加了抗凝剂的时间都一竿子打死，很明显有些太过于偏激了。

密码三：假想敌产生的立场共鸣

最后再来谈谈辛吉飞之所以能火爆全网的最后一个流量密码，那就是通过注销某短视频平台账号的方式为大家塑造了一个资本假想敌。

有一说一，作为这起事件的全程旁观者我也不禁叫绝，正是他的一条注销账号的声明，让其粉丝量从三四百万级别迅速火爆奔向千万级别。

资本逐利是天性，这点毫无疑问，但同时我们也要承认正是资本的这种特性为市场经济带来了活力，我们不能片面的将资本看做一个彻彻底底的坏人，相比起坏人这个角色资本更像市侩的凡贪婪者，面对懵懂无知的顾客会恨不得不吐骨头，在面对精明的顾客，也不得不遵守游戏规则，我没有所要做的就是认清资本的这种本性，尽量的让自己从懵懂无知变得更加聪明。

我不知道有多少人仔仔细细听过那通“让”辛吉飞注销账号的客服电话，有一说一，其实客服说得挺委婉的，也没什么太大的毛病，辛吉飞的很多内容的确是对食品添加剂一概而论了，平台是有义务提醒他的，好好沟通就可以了，当然，或许辛吉飞考虑的已经脱离了这个层面。

辛吉飞爆火的背后，虽然有流量密码的加持，但最不可忽视的力量来自无数消费者在沉默中的爆发，是长时间被一些无良食品企业收智商税，成为在食品中滥用添加剂，甚至违法添加工业用品的受害者的呐喊：

资本可以逐利，但我们已经睁眼。

2022.10.27