米麦干货丨新媒体行业的发展对传统广告行业的影响

新媒体行业的发展对传统广告行业来说是颠覆性的改变。

新媒体技术具有的多对多、交互性的传播方式。使得用户既可以是信息的接收者，同时也可以是信息的传播者。更重要的是这种传播方式使得用户选择权最大化，在最大程度上满足了用户的自由意志。对用户自由意志的满足是新媒体最重要的特征，这也是新媒体行业对传统广告行业最大的颠覆。

同时，新媒体的发展也促进了广告行业创意理念的升级。新媒体广告有个很重要的特点就是精准定向化推送，对用户按性别、年龄、地域、爱好、职业、收入等多种不同的标准进行分类，向不同类别的用户定向发布不同内容的广告。企业可以依据广告内容、目标受众的不同特征，策划出合适的广告表现形式，以达最佳的广告宣传效果。

并且，伴随着互联网的发展，新媒体的广告创意也慢慢以互动性为主。比如图文、短视频、H5页面等多种广告形式都可以与用户互动，在获客成本越来越高的环境下，通过交互式广告来提升用户粘性是大势所趋。

交互式广告最大的特点是提高用户的参与度，能让用户放下对广告的抵抗心理。潜移默化中将品牌方的信息传播出去。

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