江苏天鼎：香奈儿又涨价 消费热情不减

前段时间，有消息传出香奈儿将迎来一轮全线涨价，一夜之间，香奈儿经典款涨价超一万元，引起了热烈讨论。香奈儿涨价已经不是新鲜事，早在疫情之前就曾涨过好几轮。拿香奈儿CF系列来说，2020年底涨到5万以上，2021年底突破6万，2022年11月初，CF系列大号手袋的售价突破7万。其他热门款也有1000元-4000元不等的涨幅，面对即将涨价的消息，有的人选择果断下手，有的人则灰心放弃。

对于那些果断下手的人群来说，除去一部分出于喜欢而购买的消费者，剩下的一部分更倾向于将香奈儿作为一种资产配置，价格合适的话，拿在手里就是硬通货。能被称为“硬通货”，取决于香奈儿的回收价格。有业内人士称，全新的品牌回收二手，Gucci要打5折，LV在 7折-8折左右，香奈儿能到8折-9折。在全球经济下滑的情况下，香奈儿还能一涨再涨，这也是它在回收市场上价格始终坚挺的原因之一。

涨价的原因多样。2020年之后，受疫情的冲击，香奈儿的营业利润下滑明显，叠加原材料成本增加，香奈儿宣布在全球范围内上调手袋和小件皮具的价格。近几年，香奈儿频繁提价，除了营收承压之外，另一个重要原因是意图筛选优质客户。维护高净值客户，是各大奢侈品品牌的重要任务。在奢侈品消费领域，核心消费者只占人口的千分之三，却能贡献80%的消费额。

事实上，香奈儿的几番涨价的确让一些消费者望而却步，而奢侈品的目标人群不会因为几次涨价而放弃购买，仍然有人愿意为此买单。

舒晓飞投顾编号：A1150613120001

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