自考00634广告策划〔复习资料〕历年真题+章节知识点+题库

00634广告策划自考复习资料，选自教材〔广告策划  2009年版〕

作者：马春辉

ISBN编号: 9787509540893

出版社名称: 中南大学出版社

复习资料包

00634广告策划自考复习资料内容包括章节知识点、串讲、同步训练和2005-2022年04月00634广告策划历年真题（真题会持续更新，部分考卷可能会没有答案）。

部分知识点预览

策划的历史【选择】
（1）《孙子兵法》是中国最早的军事名著。
（2）《史记.高祖本纪》更明确总结了策划的作用：“运筹帷幄之中，决胜于千里之外。”
（3）《三十六计》被称为中国的谋略学、策划学的渊源之一。

思维方法【选择】
（1）系统思维。（2）创造性思维。（3）开放性思维。
（4）艺术思维。（5）发散思维（又称求异思维）

广告传播基本环节【选择】
广告传播流程，其基本要素共有八个：
传播过程的参与者：①信源；②受众；
参与者借助的传播物体：③信号；④传播渠道
传播过程的功能：⑤编码；⑥译码；⑦反馈
妨碍传播效果的因素：⑧噪声

广告文化现象【选择】
“文化”指在群体经历中产生的代代相传的共同的思维与信仰方式。流行文化的展示；地域文化与混合文化的碰撞；超前文化的演绎。

产品的类型与组合【选择】
（1）A 类型。产品依据用途可分为消费品和工业品。
（2）B 类型。产品组合，又称产品搭配，是指一个企业提供给商场的全部产品的品种和系列组成情况，
即企业经营产品的组合方式。产品组合的概念包括：产品项目、产品线、产品组合。

产品定位与广告定位的关系【简答】
（1）产品定位是确定产品在市场上的位置，广告定位是确定产品在广告活动中的位置。
（2）产品定位决定着广告定位。
（3）广告定位又影响着产品定位。

广告创意为什么需要相对稳定的创意策略程序或方法【简答】
（1）能够为广告创意提供指导，发挥指南作用，广告创意就有可能沿正确的方向进行。
（2）能够使参加广告创意的人员和相关人员在目标市场、销售信息等方面达成共识。
（3）可以使广告创意人员以全面的观点看问题，同时保证广告信息是从消费者的角度出发，而不是从
广告主的角度发展出来。
（4）可以为广告活动的展开和控制提供蓝本，同时也有利于在实施过程中最迅速地对问题加以调整。。