#苹果搜索广告# 08, 每次点击定价策略

接上条。

这里有几个关键点。第一个是需要确定用户的价值，也就是每个用户所带来的平均收益（ARPU）。

第二个是需要了解广告组的转化率，也就是对于每个搜索结果广告，有多少人会进行安装、产生收入。

如果我们已经确定了这两个关键点，那么定价也就相对容易了。

但是，在开始时可能需要尝试不同的策略，并运用类似试错的方式，才能确定平均下来你一个用户的平均收入，才能确定一个广告组的转化率。

例如，你可以先开启广告，或者通过其他方式获得一定数量的用户（比如1000），并计算这些用户所带来的平均收益。

还可以考虑投入一些预算来测试广告效果，并追踪广告所带来的收入。通过这种方式，我们可以获得更多关于用户价值和广告组转化率的信息，作为我们当前的参考。

我们自己在苹果广告投放过程中，也会有这些数据，我们可以用这些数据来动态调整每次点击的价格。

如果转换率较低，我们需要适当降低每次点击的费用，否则每次转化的成本可能会变得过高。