四川盛世华飞教育：被忽视的跨境电商宝地

相反，土耳其电商市场却实现了逆势增长。目前，土耳其是全球电子商务市场增长最快的国家之一。据Statista预测，2023年土耳其电商市场收入将达到187.5亿美元，2023年至2027年复合年增长率为13.65%。预计到2027年市场规模将达到312.8亿美元，几乎是东南亚第三人口大国，是越南的两倍。

那么，土耳其电商为何能够实现逆势崛起呢？目前土耳其电商市场的竞争格局如何？

01电商新蓝海

横跨欧亚大陆，处于世界的十字路口，连接黑海和地中海……独特的地理位置使土耳其自古以来就是商旅和贸易的重要枢纽。

苏格兰历史学家帕特里克·贝尔福曾在《奥斯曼帝国六百年：土耳其帝国的兴衰》一书中描述了土耳其在中世纪国际商务旅行中的地位：“奥斯曼帝国是连接欧洲和亚洲的重要纽带，不断扩张两大洲。这两个世界之间的经济交流，也影响着这两个世界之间的社会文化交流。”

如今，这个曾经称霸欧洲和亚洲的庞大帝国已成为全球电子商务时代的后起之秀。与竞争格局已经确立的东南亚相比，土耳其作为新兴市场，仍是一片电商蓝海。

2022年将成为土耳其本土电商平台Hepsiburada（中文译为“和百世”）跨境卖家的Mica告诉霞光通讯社，选择落户Hepsiburada是因为土耳其是一个蓝海市场，竞争相对较少，并且将会有很多竞争。容错率大；在Shopee、TikTok、速卖通、亚马逊、特木等电商巨头激烈竞争的红海市场，必须拥有成熟有效的运营方式和相对优势的供应链保障，不适合跨境新手开拓市场。

不仅是国内电商市场，土耳其的跨境电商也十分火爆。2022年夏季，阿里巴巴旗下土耳其电商平台Trendyol将在德国上线，标志着其正式进军欧盟市场。据彭博社今年6月4日报道，去年12月，英国在线时尚零售商Asos也收到了Trendyol的收购意向。之间。土耳其电子商务公司已经开始征服西欧的城市和领土。

土耳其电商繁荣的背后，有几个因素密不可分。

首先是市场规模。据土耳其政府统计，到2022年底，土耳其总人口将达8527.9万，成为欧洲第二人口大国。其中，15-24岁年龄段青年人口1294.9万人，占总人口的15.2%。这一比例高于欧盟27个成员国；预计2021年青少年使用互联网的比例将达到97.1%，2022年将达到96.9%。庞大的年轻人口和较高的互联网覆盖率赋予了电子商务市场无限的发展潜力。

根据Statista的数据，2023年土耳其的用户渗透率将达到57.2%，与中国80%左右的用户渗透率仍有较大差距。这意味着未来土耳其市场将拥有更广阔的想象空间。

二是基础设施条件。

在新兴市场，上下游支付、物流环节普遍成为制约电商快速发展的痛点。例如，在中东，由于支付方式分散且复杂，货到付款的比例占整体电商订单的75%左右。与网上支付相比，货到付款是一种相对落后、效率低下的支付方式。严重限制Shein、吉图等中国海外企业在中东的发展。

在拉丁美洲，许多电商平台都陷入物流不畅的困境。据《经济学人》报道，拉美地区基础设施落后，社会发展步履蹒跚。到2018年，拉丁美洲仍有60%。没有铺好的道路；拉美国家遍布大大小小的贫民窟数千个，人烟混杂，治安较差，物流企业很难真正“打通最后一公里”，导致物流配送率低，损失事件频频发生。