喜茶跨界新茶，打造“金桶”爆品，抖音霸榜

近日，喜茶时令新鲜水果黄金桃系列畅销，其中一大桶黄金桃上周销量近200万杯，单店单日销量超过1400杯，成为今年夏天新茶的热门风格。

随着产品的热销，喜茶的“金桶”也在全网广受欢迎。喜茶与珠宝品牌周大福围绕“金”桃上新合作，推出“喜提人生第一桶金”抽奖、“金喜新闻发布会”抖音联合直播等活动。截至活动结束，联合抽奖活动总参与人数已超过100万。喜茶已登上抖音集团购买周茶品牌前1名，抖音#喜茶金桶#产品主题相关视频播放量已超过1亿。

“黄金”跨界新茶，喜茶打造“金桶”爆品

喜茶金桃系列首次以夏季季节黄桃为主体，搭配新的小海石花冻和定制的栀子茶底，桃金，栀子茶汤透明，结合晶莹剔透的海石花冻和半冰沙形式，带来多层次的口感，同时也让整个产品呈现出清新明亮的金色。这也是喜茶在坚持真正的水果和真正的茶的同时，不断抛光产品带来的创新风味。

根据新产品的主要风味和视觉特点，喜茶提取了“黄金”的相关概念，并结合产品包装材料、周边设计等内容，进一步创造了“喜茶金桶”的概念。在引起消费者好奇心、开始第一波讨论的同时，也为金桃系列的循环奠定了基础。

围绕这一特点，喜茶除了传统容量的“肉质金桃”外，还创造了近1L容量的“大桶金桃”。一方面，它呼应了产品的特点，另一方面，它也通过大容量提高了产品的价值感，带来了产品体验的“黄金”感。

上周，金桃系列整体销量超过200万杯。随着产品的持续热销，“喜提第一桶「金」“快乐的含义也进一步成为消费者积极分享订单的关键词。围绕“金桶”用户的二次创意内容，推动金桃系列更加出圈，成为喜茶的又一热门产品。

与周大福“金”“喜”合作，喜茶全网加粉，抖音霸榜

随着“金桃”的推出，喜茶与珠宝品牌周大福合作，引入“真金”元素，进一步扩大新产品#喜茶金桶#在产品周边、抽奖、联合直播等活动中的讨论。

其中，“喜提人生第一桶金”抽奖活动设置了喜茶与周大福合作款限22k金桶、喜茶与周大福合作款限24k金币等“金”喜奖，以H5形式推出了喜茶GO小程序，三天内吸引了100多万人参与，其中近30%是新注册会员。“喝茶送真金”的抽奖方式不仅充分调动了茶会员的积极性，而且促进了用户自发分享带来的裂变传播，实现了更广泛的新产品通知和有效的新产品，直接促进了茶的“粉末上升”。

在抖音平台上，金桃系列新产品不仅在直播销售中取得了巨大成就，而且成为了直播热门产品，而且直接推动了喜茶的官方账户。很多直播活动，包括喜茶和周大福联合直播的“金喜新闻发布会”，并登上了抖音团购周名单上茶叶品牌的前1名。单场观看人数最多超过200万，抖音#喜茶金桶#产品话题下相关视频播放量超过1亿，实现了产品销售与品牌曝光的双赢局面。

随着销售的普及和产品声誉的建立，“喜茶金桶”正逐渐从热门产品话题转变为用户对喜茶产品价值和喜悦精神的认知。“黄金桃”作为喜茶的另一种产品色IP，未来还将与多肉葡萄紫、多肉青、酷黑、“FENDI快乐黄”一起延伸用户生活。