消费疲软情况下，今年618消费突破口在哪里？

中国人民大学国家发展与战略研究院副教授邹静在中国人民大学中国宏观经济论坛上发布《疫情下的中国消费：现状、成因和未来走势》，报告中的数据显示，中国整体消费环境处于疲软状态。主要原因在于居民收入幅度下滑和居民危机意识增强。

消费疲软，用户的消费行为偏向理性，再加上众多电商活动，用户对于“大促”已经抱有一定质疑。面临这种情况，电商企业是受影响最大的，许多品牌因长期亏损最终淡出舞台，当然，也有很多企业迎风而上，将危机变成了机遇。

前有“早C晚A"的珀莱雅，抓紧国民抗氧和抗老需求，迅速打爆单品。今年618中，珀莱雅在天猫成交额增长超过70%，零售额突破5.5亿元，在天猫、抖音和京东国货美妆均位列第一。

此外，珀莱雅、薇诺娜、可复美和夸迪四个美妆平台也都登上了天猫护肤榜单top20中，可以说这几个美妆品牌抓住了理性消费下更看重性价比的机会，专研产品从而迅速崛起。

而在高速吹风机领域也有这种黑马奇才--徕芬。

徕芬高速吹风机上市仅两年的时间，就拿下了市场份额第一的成绩，22年的商品交易总额更是高达15亿。而在今年618活动中，徕芬的销量也达到了60万台，618期间的销售额3.3亿元，再次霸屏各大电商榜单的销量榜首位置。

其实徕芬跟国产美妆品牌差不多，徕芬靠的是过硬的技术和更亲民理念。当其他品牌的高速吹风机定价都高达上千的时候，徕芬为了实现“让普通人也用得起高速吹风机”这个目标，毅然决然将产品价格定在了百元级。

徕芬高速吹风机一经面世，很快以低价和技术优势打破了戴森占领的高速吹风机市场，高速吹风机不再是有钱人才用得起的专利。

徕芬独树一帜的惠民理念，也契合了更多人的理性消费观念，同时也让更多普通受众不再观望；但落叶归根还是源于徕芬的过硬的产品力，据悉徕芬吹风机的用户已经超过485万人，这庞大的数字无疑是大众对徕芬的认可。

令人期待的是，徕芬即将在今年第三季度发布电动牙刷，扬言对标的是市面上多个电动牙刷品牌，要让徕芬电动牙刷成为“下一代电动牙刷”，这样的豪言壮志不得不让我们对徕芬新品充满了期待。