传统报纸很多倒闭！纸媒们应如何创新，像Lisa一样惊艳一跳！

       刚看，我到账号“传媒内参”，一篇对传统纸媒今日命运，饱含怀念与苍凉的文章：《又三十余家传统媒体阵亡，有的连休刊词都不留……》，不由感慨颇多。

       科技的趋势，结合科技的创新浪潮，带来更好的用户体验，而这种体验的升级，极为残酷，对一些领域，存在了多年的模式和众多的从业者，是一种破坏式的创新颠覆。

        当人们越来越多习惯于手机上看内容，专业的媒体，专业的新闻，不断败给了：算法+自媒体。严格说，绝大多数自媒体的文章、视频等内容，其可信度、深度、现场挖掘能力等，是远远无法和传统媒体相比的。

        但是，在用户新的手机阅读习惯下。无数纸媒，若被动顺应这股趋势，只能变成一个个不断发布新闻，却收入很少的网上平台账号，那就走进了死路。传统纸媒们，若在老的路上，要和往往一切为了吸引眼球的自媒体们去竞争，就像华丽的重装甲骑士兵团，深深陷入沼泽，和游击队去厮杀，肯定不占优势，甚至全军覆没。

        传统上，报纸相当于控制了新闻等内容制作、发布和广告的全链条，有上百年成熟的商业模式。但是人们的阅读习惯，迁移到手机之后，信息流内容平台、短视频平台等等，迅猛发展起来，包括很多发布内容的官方与公司，不再需要通过媒体去发声，而在自己的网上账号，就能直接不断发布信息，导致传统纸媒的生存空间和价值，被不断地压缩，不断缩水。

        传统新闻的制作成本很高，需要全职记者，还需要办公差旅等各种费用，包括摄影摄像等器材消耗。而且专业的记者，受过系统的新闻学习与训练，新闻的质量和专业度，能极大保证优质内容的输出，并且有调查等事实依据，更能被大众所相信任，更有权威性和说服力。而且今天内容这个词儿被说得很多很烂了，其实新闻和内容，有很多的差异，内容看上去更是一切为了吸引眼球，而新闻还肩负着社会责任，等很多新闻的理想。但在今天，各内容平台，尽可能满足人们个性化喜好与需求，用算法简单粗暴，去填喂人们的信息渴求。

        传统的经典的新闻，在这方面绝对不占优势，你花了很高成本，辛苦采访和制作的优质的新闻，被巧取豪夺的自媒体人，只是坐在屋里，就通过各种吸引眼球的技巧，用各种标题和新的视角，去进行加工再发布，获得的流量反而更大，导致传统记者净吃暗亏。

         但我深信，专业的系统的新闻训练，绝对是一把深藏实力的锋刃。如果更换一些形式和目的，所展现出来的内容功力，比绝大多数自媒体人要强得多。咪蒙、新世相等等，就是代表的例子，在传统媒体摸爬滚打多年，练出来的一身本事，在新媒体时代，一样可以大杀四方。问题在于如何平衡好迎合读者，与坚持新闻理想，二者之间的关系。这个很难，但仍有机会。

        看到今天，很多纸媒的不断消失，背后会有很多专业的新闻人和从业者，离开这个行业，从而优质新闻的生产者会不断减少，人们日常看到的，更多是刺激诱惑类内容，更多是满足一时之快的快餐式内容。而深度、专业、精致的新闻作品，受众面和影响力，比之前有不断缩小的趋势。快餐式、满足个人欲望特点的个性化迎合内容，在不断帮助很多人，杀掉自己的时间。

        我一直觉得，杀时间这个词儿，是很悲哀的。生命和人的时间是多么宝贵，应该多去做有意义有价值的事，而不是陷入到内容的欲望之海，去空耗人生。

       但是我也希望，传统的媒体人，包括很多仍在努力的纸媒，如果不想放弃，那就必须要大力去创新。不可能去平息波浪，就只能去勇敢冲浪。

        结合我的体验，我觉得传统纸媒，还是有很多可以持续创新之处。比如更好的探索，在各个自媒体平台，建立起自身的自媒体矩阵，尽可能发挥现有记者和全员的持续内容创作能力。积极拥抱和尝试短视频、实时语音输入写作、即兴化迅速创作大量内容，等多种方式。

         其实新闻能力，是一种积淀。如果结合好今天的内容生态，传统媒体一样可以浴火重生，在内容输出速度、质量、形式，以及商业模式上，一样有机会创造很好的效果。同时传统纸媒还有新闻采编权，这是绝大多数自媒体人都不具有的强大优势。关键是如何把这个优势，转化为创新性的效果。

         我几个月前探索实验，推出了大量Skideo模式的短视频，有些内容观看者的数量也很多。而且我一天多了，可以输出十几条视频，还可以配上部分文章。如果是传统纸媒的团队去做这种事情，那效果可能会更好。但目前，我几乎没有看到传统媒体人有多少这样做的。其背后的逻辑，在于传统媒体人，如何深入理解、探索和实践今天的内容生态，通过大胆的创新，快速迭代，将自身潜藏的资源优势，极大化地爆发出来。那传统纸媒，一样可以迎来春天。

         如果按上述创新思路去做，很多传统纸媒可以把纸面出版模式停掉，清除冗余人员和部门，把优秀的记者、编辑等等保留下来，而且积极和当地甚至全国各地的自媒体人，或有内容创作能力的人合作。无论是文章、图片、视频，各种内容都可以尝试。

        我一直在网上向大家，介绍我们商业开源模式的内容输出方式。无论是视频、图片和文字，都可以完全采用手机制作、剪辑和发布，而且文字书写，尽可能使用语音识别输入的高效模式。

        采用上述方式，任何一个纸媒人士，随时随地都可以发现和创作内容，并且可以和编辑联动，若有需要还可以和发布团队合作，快速在多平台发布海量内容。传统纸媒也可以根据不同领域细分，开办一系列的账号，并且全员都可以开通一个或多个账号。形成一个庞大的账号体系。

        如果能做到这一点，那传统纸媒的内容输出模式，就可以跃迁到更加高效、海量的程度，在内容输出的质量、数量和形式上，展现出巨大的竞争力，和强大的底蕴与专业实力。这就能相比绝大多数现有的自媒体人、视频博主等等，在今天各种各样的内容平台上，继续展示传统纸媒人的强大实力。

        可惜，今天在网上，能看到这样创新的传统纸媒，还是太少太少了。我觉得归根结底，还是勇于创新、敢于尝试、快速迭代的勇气、能力和行动不足。北京是目前国内自媒体平台主要聚集地，也是很多内容团队所在地，更是国内内容的高地。其实各地的纸媒，如果勇于创新，可以派出先锋部队，和精英小团队，到北京来呆一段时间，积极和各种平台与内容团队，以及今天内容生态中的很多资源，进行探索式的深入合作，在一线实战和摸索，总能发现很多新的路和收获。

        要敢于走出去，拉进来，用创新去求生存，谋求更好发展。其实我一直觉得，经典的传统的新闻体系，是有巨大价值和生命力的。关键还是如何面对今天生态的巨变，更好地去适应和创新的问题。大浪淘沙，不仅会淘汰一些人、淘汰一些纸媒，但新闻和内容的需求永远摆在那里，大浪里也一定可以涌现出，一些创新成功的开拓者出来。

         我结合自身在北京创业的体验，看了这篇文章，引起了很多的思考。希望国内更多仍在生存和探索的纸媒，要突破传统模式的束缚，敢于创新，大胆创新，勇于探索，勇于冒险和开拓。像创业公司一样，快速试错，快速迭代，勇猛创新，一定可以走出一些很好的新路出来。

         其实好多路已经有人走出来了，只是有一些纸媒停留在原地，并没有搞清楚这些路是怎么走的。

        结尾，突然想起张艺谋电影里的一句老歌词：妹妹，你大胆的往前走哇，往前走，莫回头！

        把妹妹这个词儿换成纸媒，好像也很贴切，今天的世界充满无穷的机会，今天仍健在的纸媒们，加油啊，闯出去就是海阔天空，一片壮丽激荡的新天地！

  （本文和我今天几乎所有文章一样，都是在手机上用语音识别输入写作的，当然修改和润色，也是在手机上。制作和发布，早已彻底摆脱了电脑，这样随时都能制作和输出内容）

          ——宋增建，20210113，北京