北汽魔方PPL的落幕揭开了汽车电竞年轻营销的新可能

出品｜人民电竞

作者｜凯文

编辑｜凯文

北汽魔方于今年6月24日与人民电竞一同合作了北汽魔方杯·人民电竞超级联赛王者荣耀挑战赛（以下简称为：北汽魔方PPL），在历时一个月的赛事中，北汽魔方通过PPL成功实现了破圈营销，打破了汽车圈层的传播桎梏。

品牌的年轻化几乎是品牌的必修课，对于品牌来说，抓住了年轻受众就是抓住了未来。但年轻化并不是一个简单的任务，符合年轻人叙事方式的品牌才算是“自己人”，因此以什么方式与年轻人沟通成了品牌年轻化叙事的必修课。

而在众多的可能中电竞被众多车企选中当然不是一个意外，电竞早已从早年间的小众爱好成为了属于一个世代的沟通方式。但如何通过年轻人喜欢的方式切入电竞，如何使用年轻人熟悉的语调沟通依旧是各家思考的重点。与人民电竞超级联赛合作的北汽魔方，可能找到了新的办法。

人民电竞超级联赛作为一个大众赛事和职业赛事最大的不同就是面向的受众不同，人民电竞超级联赛的受众便是参与者，对于参与者来说参与的程度与观看比赛完全不可同日而语。

同时，人民电竞超级联赛自诞生起就扎根于广大玩家群体中，它提供了一个展示的舞台，在这个舞台上普通的玩家可以触摸到自己的电竞梦，也可以通过这个舞台接触到顶级选手。例如本次的北汽魔方PPL上，冠军选手就可以与来自KPL的西安WE隔空切磋，而这也是人民电竞超级联赛一直以来能够在玩家群体中拥有巨大号召力的原因。

人民电竞超级联赛这样的特质与北汽魔方希望与年轻人同频的特质高度相符，北汽魔方一直以来都强调能够“拥抱年轻新潮流”，而人民电竞超级联赛的赛制就提供了这样的机会。

双方顺势而为的合作取得了巨大的成功，比赛召集了505支战队以及20支媒体和明星战队，共有2700余人次参与了比赛，精彩的比赛吸引了大量的关注，官方直播间的最高热度超过了50万。

从数据上也可以看到，通过与人民电竞超级联赛合作，北汽魔方可以接触到电竞核心受众，北京汽车股份有限公司董事长陈巍也在决赛日舞台上曾经提到：“魔方的上市，正式揭开了北京汽车拥抱年轻新潮流的全新发展篇章！”

“一代人终将老去， 但总有人正年轻”，对于品牌来说，正年轻的那些人则是自己的永远要追求的人，而北汽魔方已经走在了寻找年轻人的正确的道路上。