H5为什么不再流行了

H5为什么不再流行了【你的朋友圈还有爆款H5吗】  

你有多久没在朋友圈刷到过爆款H5了？这个曾经的传媒圈“宠儿”似乎进入了沉寂期，与内容行业的亲密度降低了。是内容形式愈发多样了？还是用户审美疲劳了？是创意H5不再有创意了？还是H5作为一种内容载体本身过时了？为何内容行业的爆款H5越来越少了？

⭐️ 创意H5曾经有多流行？

我们所熟悉的创意H5是在移动端传播的、可互动操作的、带有炫丽特效、丰富内容和互动体验声效的Web网页。它的出现提供了一个完美契合微信朋友圈、轻量且能充分展示丰富内容和多种效果的形式。

2014年是创意H5的兴起元年，H5小游戏《围住神经猫》在朋友圈风靡一时，其炫酷的画面和传播放大效应让人们意识到了创意H5的价值，很快H5被广泛应用到各种营销场景之中，成为“营销利器”。

2015年是创意H5的爆发之年，《全民COS武媚娘》《这个陌生来电你敢接吗》《小杜杜的第一座美术馆》《王祖蓝聊天记录被曝光》《圣诞老人运动会》《吴亦凡即将入伍》等一大波爆款H5刷爆朋友圈。

2017年8月，《人民日报》客户端为纪念建军90周年开发的创意H5作品《快看呐!这是我的军装照》成为H5新媒体产品中具有标杆性意义的经典之作，H5逐渐被主流媒体应用于节点性大事件策划之中。

2019年以来，随着H5产品铺天盖地的冒出，其造价高、创意疲软、内容同质、数据造假、爆火难度大等问题也浮出水面，短视频和直播成为新的风口，注意力开始转移，许多内容创作者和品牌方的热情逐渐消退，创意H5的爆发增长阶段过去。

⭐️ 难以刷屏，是创意不行了还是H5不行了？

1️⃣ 从投入产出方面来看，爆款H5的出现，与投入和质量不完全成正比。很多精良的H5作品无法打破24小时活跃周期的魔咒，普遍情况下创意H5的寿命一般也不超过3天。许多广告主一旦意识到这种随机性，就失去了投资H5作品的热情。

2️⃣ 从体验效果方面来看，创意H5受网络环境、设备兼容性的影响较大，经常出现加载速度慢、卡顿或画面显示不完全等情况，而用户的耐心往往是不足的。并且，强烈的营销意味也让创意H5的魅力大打折扣，在一定程度上消磨着用户点击、浏览、互动、转发的热情。此外，复杂的交互也可能导致用户流失。

3️⃣ 从调动创作积极性的方面来看，创意H5的产出大多出自大品牌、大企业或专业的文创团队，中长尾内容创作者动力不足，这限制了创意H5的内生力量。而创意H5较高的制作门槛和高成本也让很多小团队望而却步。

4️⃣ 从外部环境方面来看，一方面，各类互联网媒介形态不断争夺流量，而H5的可替代性强，能够实现的效果和功能大多可通过其他更易操作的方式得以实现。另一方面，人们对互联网上各种花样都见怪不怪，H5的创意迭代速度未必能够追赶上用户审美、见识的提升速度。