名人与美妆，不是美人与美妆

卡戴珊家族全员投入美妆，名人美妆生意这么好做吗？
坎爷”Kanye West在5月左右为自己创立的品牌Yeezy申请了美妆个护的业务范围，涵盖各类美妆和护肤产品。而坎爷的老婆Kim Kardashian所创立的美妆品牌KKW，近日也有新动向，外界猜测香水美妆巨头科蒂集团（Coty）有收购意向。而去年科蒂已经收购了其妹妹的自创品牌Kylie Cosmetics 51%的股份。
 
针对Yeezy此次涉猎美妆的生意，有知情人士表示家族成员非常支持Kanye West的想法，已经给了他很多建议，并且正在帮其联系不同产业端的人士。可谓是整个家族都要全员投入美妆行业。
 
有预计，到2026年底，全球美妆市场规模将超过4000亿美元。这也吸引了越来越多名人自创品牌来分一杯羹。从最早期一劳永逸将姓名作为IP出售给各大香氛公司，到需要投入个人创意和想法的联名合作，再到现在流行的是亲力亲为的自主创业。
 
West的家人们，在这个行业里已是头部选手。Kylie Cosmetics，运营一年就赚得3亿美元收入。由于Jenner本人的社交媒体号召力，该品牌新品一经发布常常立刻售罄，其网站也因过多用户同时在线抢购而屡次瘫痪。KKW创立一年营收超过1亿美元，Kardashian表示其美妆品牌的业绩抵抗住了市场疲软，在2019年内收入增长超过一倍。
 
但名人效应是把双刃剑。一边是人气对初创品牌的优势，另一边公众对其品牌的质量和价值观等因素会格外重视、甚至是苛求，这就意味着品牌若是身陷争议与质疑，名人效应只会无限放大这些危及品牌声誉的话题。而公众的情绪将直接影响到品牌的市场反馈与销售动力。
 
《纽约邮报》去年的一篇报道指出，Kylie Cosmetics 2019前半年的销售额下降了14%，此外，很多消费者对其积怨已久，在网络公开指责及投诉该品牌其不退货政策以及产品质量等问题。还因为财务丑闻《，福布斯》杂志甚至直接把Jenner移出“十亿美元以上级别富豪榜”
 
而坎爷Kanye West本人对其品牌来说也很像是一颗未爆弹。其对奴隶制所发表的言论让其被各类舆论大加指责，牵连到合作的Adidas，消费者要求取消合作否则抵制购买。名人可以走出舆论质疑，但其品牌却经受不起快速消费，消费者的集体出走对一个品牌的打击显而易见。
 
除了审慎个人行为和产品质量外，若要地将这种盈利模式继续发展下去，或许有第三方的力量介入也能更好地制衡品牌表现，并使其商业经营有更稳定而可持续的发挥。被科蒂收购，这些小品牌将有机会扩大商业活动和产品门类，这或许是该家族提升品牌力的好机会。而科蒂集团对该家族两个美妆品牌都抛出橄榄枝，可见对卡戴珊家族商业影响力的重视，并且，该集团目前的举动也坐实了其有意集结该家族品牌为自己提供持续的增长动力。