年度“鞋王”
Dior与Air Jordan联名的“年度鞋王”，买到就是赚到
被称作2020年度鞋王的Air Dior系列抽签已于6月30日在Dior官方小程序上全部完成，品牌将在8月中旬发货。
自去年秀场曝光以来，这个标志着潮流市场新里程碑的Dior与Air Jordan限量联名球鞋就持续占据着社交媒体话题。半年来价格不断飙升。最终，随着抽签出台，两款球鞋的定价也最终确定，高帮款发售价18000元，低帮款16000元。
中国官方小程序发售的数量在2300双以内。此前业内消息称，该高帮款和低帮款在全球分别限量8500双和4700双。在Dior善用的明星KOL提前试穿演绎下，消费者对球鞋更加渴望，抽签更是全球火爆，目前该高帮鞋款的部分黄金鞋码在StockX上竞价达到3.8万美元，是售价2000美元的19倍。对于已Air Dior中签的消费者，真是“买到就是赚到”。
这款球鞋的高溢价来源有二。一是该鞋款设计上的极高身份辨识度，兼具了Dior和Air Jordan的品牌元素。二是合作鞋型Air Jordan 1在Jordan品牌历史上具有举足轻重的地位。
更重要是稀缺性。多年来Jordan一直坚持限制市场供应以保持高需求的策略，使得不少Jordan球鞋的市场价格高出零售价数倍，为如今疯狂的球鞋转售市场建立了最初的商业逻辑。Jordan已经被认为是Nike旗下的“奢侈品牌”。
被称为“年度鞋王”，是多加因素组合在了一起。无论是Dior与Jordan的跨界，还是几千双的限定数量、高企的定价，还是抽签机制，都强化了稀缺性，让该系列球鞋在还未发售之前便成为消费者垂涎的奢侈品。还恰逢Air Jordan 1面世35周年，非常具有纪念意义。
促成Dior与Jordan的合作的幕后推手是曾经促成Louis Vuitton x Supreme合作的Kim Jones，Kim正成为成为改变时尚游戏规则的关键人物。这次Dior与Jordan的合作甚至更需要勇气，因为时尚行业一直以来存在着的森严等级制度，奢侈品与运动品牌的合作很容易被认为是“自降身价”。
但为了吸引更年轻的受众，这值得Dior尝试。Dior能通过Jordan触达更多原本对时尚较为陌生的消费者，为品牌提供增量。这反映了高端时尚向大众市场扩散影响力的一次努力。而球鞋是当下潮流文化的核心，也是年轻流量入口。 若能在潮流生态的核心阵地掌握话语权，高级时尚品牌便能不断获取年轻购买力，将其引入奢侈时尚的流量池中去。
