手办市场快速增长，B站会员购魔力赏新奇玩法获Z世代认可
作为动漫、游戏、影视等IP的衍生产品，手办的观赏和收藏价值近年来得到了越来越多消费者的认可，市场因此迎来快速增长。B站会员购联合艾瑞咨询发布的《中国Z世代手办消费趋势研究报告》显示，手办消费市场2020年规模为36.6亿元，预计2023年将达91.2亿元。作为Z世代高度聚集的综合内容视频社区，B站会员购以魔力赏等新奇玩法获得Z世代青睐，成为其购买手办的首选平台。
Z世代人均年手办消费超2000元，中国手办市场前景广阔
随着B站会员购等正版渠道的诞生，以及IP生态文化圈的扩大，中国手办市场不断成长。此外，国潮手办兴起进一步拉动了手办用户增长，潮玩市场火热也为上游手办设计和生产注入强心剂，预计未来几年中国手办市场将保持稳定增长态势。
根据艾瑞咨询发布的《2021年中国Z世代手办消费趋势研究报告》（以下简称《报告》）显示，2020年Z世代手办年度消费金额为人均2022元，人均购买手办约8个。《报告》还显示，泛二次元用户将成为手办市场重要增长来源。随着入门款手办兴起、潮玩文化流行以及手办种类的极大丰富，手办消费群体开始向泛二次元用户扩圈。
可以预见，未来的手办市场将进一步分化，手办种类、档次将更加多元化，满足不同消费群体的需求；国潮手办崛起，多品类IP手办成为手办消费的大热门；女性手办市场悄然兴起，原创类手办逐渐获得市场认可。
国朝手办日趋火热，B站魔力赏玩法获认可
由于国创动漫、国产游戏不断崛起，以及泛二次元消费者扩容，国朝手办日趋火热。比较有代表性的例子是B站会员购的知名手办初音韶华，超过11.7万人“想要”，有用户更表示，“从来没买过手办，看到就下单了，太美了”，初音韶华打开了国风手办的设计思路，其符合国人审美，体现了定制化、创意化的特色。在B站，国潮手办很受欢迎，数据显示，2020年B站会员购销售快的手办中至少3款融入了国风设计。
此外，通过魔力赏等创新玩法，B站会员购以“内容+电商”的模式受到众多Z世代的认可，成为Z世代尤其是00后购买手办的首选平台。
魔力赏是一种新颖有趣的玩法，从商品中的ACG元素，到炫酷的设计风格，无不体现着“精致”与“潮流”，并且对于用户来说，魔力赏既可以带来“新鲜感”，同时也可以带来成就感，契合Z世代的消费心理。因此，B站魔力赏推出后便受到了Z世代为主的手办和盲盒爱好者认可。
手办市场迎来上升期，B站会员购作为市场的中坚力量，将会依托原创IP等内容生态提供更多新颖有趣的玩法，为Z世代用户提供更好消费体验。
