【跨境知识产权】|品牌出海，商标被“抢注”，如何应对？

客户遭遇

最近有位客户联系到【国银涉外】，诉说了他的遭遇：

客户经营消费电子产品领域，自有品牌，主要面向海外市场。

但在中东某国因商标问题陷入了困境。

客户在该国的代理商/经销商在与客户合作之初便在该国注册了客户的商标。

客户虽然在中国国内注册有商标，但是客户品牌在海外布局这些年疏于对商标的提前布局和谋划，未能在品牌正式进入目标国家之前先行在目标国家注册商标，也未作类似的安排。这便给了别有用心之徒可乘之机。

现在，客户因某些原因考虑更换代理商/经销商，同时发现代理商/经销商已在该国注册了客户的商标。

客户因此陷入了困境：

明明是自己的品牌，却无法光明正大地在他国宣传、销售，甚至无法正常进入他国市场。

这令客户十分苦恼。

应对方案

客户的上述遭遇可以简要归结为：

在品牌出海过程中，商标被“抢注”。

面对这一情形，通常有以下几种应对方案：

01
买下被“抢注”的商标

即在目标国家法律框架下，从“抢注者”手中买下商标。

这一应对方案相对平和也易于开展，但成功的关键在于“抢注者”提出的条件。

现实中往往会遇到“抢注者”狮子大开口，开出天价趁火打劫的情形。尤其是“抢注者”注册的商标与品牌方在国内的商标一模一样的情况下，出现上述情形的概率会更大一些。

如果遇到类似情形，品牌方往往不得不尝试寻求其他解决方案，甚至可能无奈就此放弃。

02
尝试令被“抢注”的商标无效

这一应对方案可谓是釜底抽薪，一针见血。

但这一应对方案的成功概率往往与目标国的法律规定息息相关。

有些国家的商标制度中有配套的商标撤销或无效机制，品牌方可以尝试通过这一机制将被“抢注”的商标无效，后自己在目标国申请该商标。

但事实上并非每个国家的商标制度中都有配套的商标撤销或无效机制，如果商标被“抢注”的情形恰好发生在这些国家，那么很显然就要再换一种应对方案了。

根据【国银涉外】的经验来看，即便目标国存在商标撤销或无效机制，尝试申请撤销商标或商标无效的条件通常也非常苛刻，而且需要经历较为漫长的法律流程才可能得到结果。

此外，在这一应对方案下，老字号或驰名商标的成功率比普通商标的成功率会相对高一些。

因此，这一应对方案看起来非常理想，但实际操作起来通常面临重重困难。

03
无视商标被“抢注”的事实

这一应对方案并非适用于所有目标国，且非长久之计，而且后期存在较大隐患。

这一应对方案适合知识产权保护体系不健全、不发达且知识产权保护力度较弱的国家。

在这些国家，短期继续推进品牌出海，即便面临商标侵权的风险，通常也不会付出太高的代价。

但需要注意的是，对绝大多数经济较为活跃且持续发展的国家而言，知识产权保护体系注定会逐步完善，知识产权的保护力度也注定会逐步增强。

如果始终采取这一应对方案，待目标国知识产权保护力度增强后，将给自己带来巨大的侵权赔偿隐患。

04
“躺平”，放弃市场

“躺平”，放弃市场也是一种选择。但这一选择也意味着品牌海外布局的永久缺失。

品牌方应当站在战略层面对此做出评估并决定是否选择这一应对方案。

建议&忠告

在品牌出海过程中面对商标被“抢注”的情形，【国银涉外】在此建议：

01尽早布局，先行注册：如果品牌有在海外布局的计划，或者品牌自创立之初便将经营重心定在海外，那么应当尽早完成商标的国际注册，此举可完全避免未来因商标被“抢注”而陷入尴尬境地。02

不要忽视商标衍生版本：在开展商标国际注册的过程中，除了注册原有商标外，为了给品牌提供全方位的保护，建议针对原有商标的衍生版本也开展国际注册。常见的衍生版本有：

• 本土文字（即目标国文字）变体版本

  
  

• 中文汉字版本（如原有商标为英文商标）

  
  

• 拼音版本（如原有商标为中文汉字商标）

  
  

03避免由代理商/经销商在当地直接注册商标：不少品牌在出海的过程中基于与代理商或经销商的信任以及友好的合作关系允许甚至授意由当地的代理商或经销商以自己的名义直接在目标国注册商标。这一安排往往后患无穷。一旦合作关系不能持续下去，已被注册的商标便是他人囊中之物，品牌方最终可能陷入哑巴吃黄连有苦说不出的窘迫境地。04及时监测商标在目标国的注册情况：在有些国家，商标注册过程中存在异议期这一环节。即在申请者申请注册商标时，主管部门会先公开待注册的商标，并设置一个期限，在此期限内，社会公众可以向主管部门提出异议，组织申请者注册商标。但需要注意的是，异议期通常比较短暂，需要品牌方迅速响应，一旦错失良机，抢注者便可得逞。一旦成功注册，品牌方将面临艰难的维权境地。05开放思路，多维度解决困境：品牌方在面对类似困境时，应当开放自己的思路，针对不同的情形、不同的阶段选择合适的应对方案，也可多种应对方案并行，推动顺利走出困境。结语

最后，【国银涉外】祝外向型企业出海顺利，扬帆远航！

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