《我叫MT：归来》：5年重启，情怀不灭，IP焕新 | 对话椰子传奇董事长喻叶

作者：晓艳

编辑：努尔哈哈赤

近年来，随着我国动画市场规模的不断扩大，国产动画作品的类型和数量也日益丰富，对于观众来说，选择更加多元，但对于内容供应商来说，也在一定程度上意味着更加激烈的市场竞争。

 

于10月27日起在多平台播出的《我叫MT：归来》在《我叫MT》系列动画停跑5年后重新出发，一部以游戏作品为基底的同人动画作品，不仅在优酷视频及爱奇艺风云榜取得第一名的成绩，还冲进B站国创排行榜前三，截至11月29日，更新至第六集，就已经在B站累计斩获近千万的播放量和9.8分的高分，弹幕上飘过的，是满屏的“爷青回”和“我的青春”。

毋庸置疑，开播一月有余的《我叫MT：归来》睽违5年，却依旧如同吸力强劲的磁石，吸引着12年前那一批时间久远的粉丝群体，其强势表现如椰子传奇董事长、《我叫MT》出品人喻叶所说“我觉得MT在今年创造了另外一种潮流文化的颠覆”。

 

原班人马，版权统一，《我叫MT》强势回归

 

《我叫 MT》系列动画诞生于2009年，时值游戏《魔兽世界》停服，五百多万玩家的热爱与激情顿时被强力切断，早已习惯于游戏相伴的郁闷无处消解。而这时，作为庞大玩家群体中的一员，核桃以导演、编剧等诸多身份横空出世，和主创团队带来一部基于《魔兽世界》进行打造的动画《我叫MT》，呆傻蠢笨但充满正义感的“哀木涕”、勇敢话唠的“傻馒”、秀逗自大但重视友情的“劣人”、老实结巴的“呆贼”、话少的行动派“法丝”，五个性格、能力、行事作风迥然不同的人结识为朋友，一路并肩作战，相互支持，在艾泽拉斯这片大陆一步步探索更加广阔的天地，也不断突破自我，成为更加强力的自己。

 

源于玩家的支持和喜爱，第一季上线之后，MT系列动画依然保持着稳定的更新节奏，和众多玩家一起走过数年岁月，但2016年推出电影后，MT系列却陷入了长达五年的沉寂，玩家的情怀一时无处寄托，陷入一场似乎没有尽头的等待。要知道，自2009年第一季上线至今，《我叫MT》系列动画在主流视频平台累计播放量已经超过4亿，甚至曾被网友骄傲地称为“国产动画新光芒”。

原本应就着这样的发展势头继续更新，但动画的戛然而止令人不甚唏嘘，对此，椰子传奇董事长、《我叫MT》出品人喻叶也表示，“在这五年的过程中，MT经历了风风雨雨，它的原班人马都到了各自的行业，比如配音演员、核桃本人创业，还有制作团队，他们都在各自的公司。”

 

为了重启这个搁置多年，怀着无数玩家热爱的梦，喻叶花了一年多的时间去逐一地与导演以及当初的其他制作人员进行沟通协调，最终才解决了人员这一横跨巨大时间鸿沟的难题，虽然将散落在各处的原班人马集结是一件颇费心力的事情，但在喻叶看来，这样做却是非常值得的，因为只有这样，才能保证动画的原汁原味，创造出来的作品才能称之为真正的《我叫MT》。

 

更加棘手的问题在于版权，版权问题是所有关于MT的一系列开发是否能够没有后顾之忧地进行的关键。MT动画虽然起初由七彩映画工作室出品，但动画的大热又吸引乐动卓越、龙图等游戏开发商及运营商，用喻叶的话来说，“市场上极度的闲杂，大家都不知道究竟谁才是真正的权利商、版权方”。对此，缘于椰子传奇董事长、《我叫MT》出品人喻叶对于《我叫MT》这一IP的看好，以及法务出身，法律和国际商法的背景经验，最终于2020年1月使椰子传奇成功成为《我叫MT》系列动漫作品及人物形象的相关知识产权唯一权利人。

 

动画、游戏版权几经辗转之后，整个市场上《我叫MT》这一IP的完整性以及授权的链条全部落在椰子传奇这家公司，简单来讲，市场上所有与MT相关的游戏、动漫、衍生品等都将统一由椰子传奇进行授权，IP从此结束了混乱、割据的局面，在椰子传奇的努力下真正实现了大一统。

 

因动画作品由玩家对《魔兽世界》的喜爱而诞生，所以对于与《魔兽世界》的版权问题，喻叶也做出了明确回应，“从知识产权的角度和版权的角度来看，他们是两个独立的东西，他们既没有版权的关联性，也没有任何版权的相似度”。同时，其也提到，“但他们有一个不能改变的事实是MT它的故事内容是从玩家的角度出发，而这些玩家是玩魔兽的，那么他们有着共同的情怀，却有着不同的版权方。”

 

情怀始终是动画内核，剧情+主题曲实现焕新

 

版权成功实现大一统，椰子传奇深感荣幸，也对这一IP的后续发展始终持有敬畏心。

 

和12年前一样，《我叫MT》以动画为起点，用强大的热情和对动画创作的才能创意在蛮荒的网络动画时代书写了国产动画的新辉煌，12年后，版权和人员蓄势待发，椰子传奇依旧选择从动画这一载体出发，甚至决定推出第一季的重制版。对于为什么选择以这样的方式重新回归，喻叶表示，“每一个人实际上能够在一起组成一个大家庭，从零开始回归自我创作，它的整个复刻实际上是自我的回归，也是当年的一种情怀的再现，我们希望能够通过重制把这个IP重新复刻，把它当年是怎么产生的，玩家的这些情怀进行一个重新的打造。”

 

在原班人马回归，保持情怀本味的同时，五年时间积淀，也让原始创作团队和椰子传奇自然而然地对《我叫MT》涌现出许多新的想法，希望在兼顾情怀的同时也能让观众看到MT的成长和故事以及精神的升华。为此，导演兼编剧核桃对剧本内容进行了极为细致的调整，在三分之一的内容不变的基础上做到三分之二的新增，在保留原本剧情的同时也补充了主角们的成长环境等背景描述，人物关系也有更详细的刻画，目的就是让动画更加立体，故事情节更加细腻，版权也得以更加丰满。

 

画面需仰仗故事情节，主题曲也承载着动画作品中至关重要的声音元素，在某种程度上也代表着动画作品高度的精神意志。所以，除了在故事和画面上下足功夫，《我叫MT：归来》的升级还体现在每一集都有一首主题曲，比如第一集主题曲《归来吧MT》，以及第二集由段林希演唱的《世界不会辜负我的到来》，都是由椰子传奇出品的原创歌曲，其制片人林玉茂甚至参与了主题曲的作词。

 

熟悉MT动画的粉丝都知道，因为起步于同人作品，所以动画第一季的主题曲源于《圣斗士星矢》《国际歌》等歌曲，虽然凭借创作团队的才华，这些曲目和动画内容匹配得相得益彰，但在内容表达上终究是借他人之力，不属于原创的范畴。当12年之后，尘埃落定的《我叫MT》得以有更多资金和精力来对整体内容进行更高质量的把控和升级时，椰子传奇则希望除了在故事和画面上做到一定程度的更新，同时也愿意在声音上去进行更加用心的打造，从而让整部动画作品更加完满和有品质，这对于众多粉丝来说，也是一个惊喜回馈。对此，椰子传奇董事长、《我叫MT》出品人喻叶表示，“我觉得从主题曲的角度以及MT的整体构架来看，其实每一集都是一个故事，他都是我们青春岁月里的一首歌，12年每年一首歌，就像一个轮回。”

 

除了内容和主题曲的更新，在动画的宣发上，带领动画团队以版权方身份归来的椰子传奇也在真正意义上做到了影游联动，《我叫MT：归来》是MT的制作团队第一次和游戏团队形成二合一的配合，国内著名游戏开发商和运营发行商龙图游戏配合动画剧集来做影游联动。

 

而之所以做出这样的选择，很大程度上源于，虽然在长达12年的周期中，MT的相关游戏取得了瞩目的成绩，但最开始创造出这个故事的一批人却并未因此获得基于此而爆火的游戏所带来的收益，而此次的影游联动，不仅能够让创作团队分享到游戏成功的成果，也是椰子传奇对内容创作者们的一个交代，期望与真正的IP开拓者们携手同行，一起在如MT主人公们不断探索前进的版图世界中欣赏到更加广阔夺目的风景。

 

动画剧集仅仅是打造MT元宇宙的第一步

 

视频平台亮眼的播放成绩，粉丝对于作品依旧强烈的情感共鸣，成功将MT这一国产IP收归麾下的椰子传奇已然稳稳迈出了其IP长线发展布局的第一步——让《我叫MT》的热度和情怀回归到当年。对此，喻叶表示“我觉得这一点我们不一定能够做到百分之百，但是我们已经走出了第一步，获得了市场的认可，这是第一步，就是它的情怀，我们目前已经做到了80分。”而对于未来的动画作品，喻叶也期望能够达到更高的质量水平，“作为出品方，我希望我的团队在做剧方面，比如第七季、第八季、电影，未来能够从80分这个基础向90分，向满分靠齐，能够真正做到98分，就像平台打的分一样，我觉得这是个漫长的过程，可能需要5到10年的规划。”

在当下的国产动画市场，好的内容往往是IP创造商业价值和实现更大规模影响力的第一步，对于内容的创造力和受众群体的珍视已经使椰子传奇为IP的后续发展打下坚实基础，接下来，除了动画剧集，椰子传奇也会打造由IP开发的游戏作品，而之所以会选择游戏这一路径，是因为椰子传奇深知，“MT最坚定的铁粉的年龄层是在22到35岁区间，这是游戏的用户，以及影视的用户，要把MT这个剧深刻理解必须去玩游戏，因为它是从玩家的角度出品的一个IP和作品。”

 

据了解，MT的游戏一直都在线上，2021年，由乐动卓越投入2亿开发的大型RPG游戏《我叫MT5》已签约腾讯发行，作为一款在游戏开发上极具潜力的热门IP，腾讯平台会将其作为于明年上线的年度大作，而与此同时，椰子传奇也在筹备《MT6》。对于游戏，喻叶坦言，“实际上我们作为版权方在游戏方面的作品希望能够精益求精，能够让用户感觉到我们的作品品质，不仅游戏在提升，我们的剧也在提升。”

 

除了影游联动，时下热门的IP衍生品的开发及线下市场的触达，椰子传奇也早已开始进行尝试和布局。值得一提的是，为实现从线上到线下的渗透，椰子传奇在广州成立了分公司，意在通过攻占包括娃娃机市场和礼品机市场在内的街机行业来进一步增强品牌认知度，使IP真正打入线下用户的日常生活，其第一步就是将衍生品渗透进全国200-500家核心城市商铺及核心地理位置的街机厅，期望能够实现消费者一边夹娃娃，一边玩《MT归来》手游的现实场景，“实际上这就是一个IP的立体化，线上到线下的除了影游联动的第二步尝试。”关于对衍生品的线下布局，喻叶这样向雷报表示。

 

在MT的衍生品方面，椰子传奇也在逐步尝试和更多相关联的大厂达成互动合作，除了与华为的合作，未来可能还会和更多的手机厂商进行合作，喻叶希望MT的本身能够不仅仅是一个IP，它更能成为一种文化自信输出的一个工具，它带领着的是国人品牌的一种文化。

 

“我希望MT的游戏首先我们是全球发行的，它的剧也能够走向更多的国家，我也希望MT能够不仅仅在国内获得认可，它的影视作品，它的衍生品是能够在全球获得认可的，我们后续有MT的产业园，包括有MT的手办、衣服、帽子，总之我有一个slogan给到我们公司的企业文化，就是‘让MT无处不在，让快乐无处不在’。”

 

和始于情怀，秉持初心的椰子传奇一起

 

当专访接近尾声，被问及开发MT这一IP的初心时，喻叶向雷报表示，“初心是情怀吧”。就像自己从传媒公司起家，从未想过会成为一个游戏公司的创始人，也没有想过会成为传奇行业的秘书长，以及粉丝心中的“传奇一姐”，她认为这都是自己的命运。但对于这样的“命运安排”，她显然是心之所向的。

 

除此之外，喻叶还表示，开发MT还基于其对于全球用户的关注，她希望打造一个左边有传奇用户聚焦，右边有MT用户聚焦的国民传奇盒子，这样这个池子很有可能变成一个全球的平台，甚至能够把用户积累得像暴雪一样，达到MT出品，必属精品的目标，走向全球，实现属于中国人的文化自信，而左右手的用户进行重叠，国民传奇盒子也能形成一个利国利民的净网工程平台项目。

 

“这实际上这是我的一个梦想，希望有一天能够承担更多的产业责任，社会使命，能够让中国的游戏都能够体个检。”喻叶表示。

 

对于MT动画和游戏能够在激烈的市场竞争中取得优异的成绩，喻叶认为其核心优势也是源于“情怀”二字。和以往岁月里我们所看的许多动画或影视作品一样，这些作品带给我们的美好回忆在我们每个人的心里都撒下一颗种子，多年之后，它也可能突然在某个节点绽放出花蕾，这就是人的一种情怀，“甚至我有一天可能我们50岁了它的核心用户群可能还是20岁，可是我们曾经在20岁的时候看过MT，我们可能50岁的时候还会看MT的剧，其实是一样的。”

对于IP在商业化方面可能面临的难题，喻叶认为一些企业在市场环节是有一些困难的，但这并不是问题本身，问题本身在于椰子传奇公司出品的作品能否每年都有突破，比如《我叫MT：归来》取得了今天的成绩，那么《我叫MT》下一季能否超越第一季当年的高度？

 

“这个是我觉得是有难度的，就好像现在拍的《西游记》《红楼梦》，能否有一个导演、出品公司、影视公司来回答你是否能够超越《西游记》第一版，《红楼梦》第一版，我相信无人能回答，但是不可否认，我也在期待，椰子传奇原班人马归来的MT第七季能够达到甚至超越当年第一季的高度。”

 

对于怎样实现未来“MT无处不在”的挑战和困惑，喻叶坦言，“我觉得还是贵在我们脚踏实地把剧做好，把游戏作品做好，然后让MT的衍生品，不论是面膜还是娃娃，哪怕是奶茶，它的品质都能在各行各业各类别当中是精品，都能够对品质有所保障，我觉得这就是对用户最好的回馈。”

 

令人欣喜的是，在此次专访中，对于《我叫MT》第七季的规划，喻叶透露，除了可能会有更多新角色出现，作品还会从剧情的角度出发有一些新增的创新，“就是让MT的玩家看到这个剧的本身，它不仅是个情怀，而且它有更多的遐想，有更多的追求。”

 

“我们实际上希望走一条没有时间尽头的路，无论MT这个IP是10年也好，12年也好，20年也好，我们一直都在创意初心的路上，能够在每一天都能够让创意团队把作品做到极致，力求我们公司出品的每一部作品必属精品，无论是我们的面膜，衍生品，还是我们的剧，我们的游戏，我们走精品化路线。”

 

相信秉持着对于MT这一IP的初心和创新，“重获新生”的MT会和椰子传奇一起缔造属于国产IP的新传奇，粉丝和玩家也能继续从中获得源源不断的精神愉悦和享受。如同《我叫MT：归来》第一集的插曲《逆流时光》唱道“那时我们都年轻，对未来无限憧憬，看微风吹过田野，听细雨打湿泥泞”时，弹幕上飘过一句来自粉丝的“那时的我们都很有爱。”