PRADA居然开菜市场了！钞票味的大蒜还香吗？

大家好，我是小肥良。

要说国庆假期上海哪个地方网红最多，恐怕要数

地处上海中心城区的「乌中市集」了。

这个市集之所以那么受欢迎，只因为它穿了一件名叫「PRADA」的新衣服。

9月27日至10月10日，意大利品牌PRADA将会与乌中市集联名，举办名为“感觉 PRADA”的快闪活动。

米兰、上海、佛罗伦萨、罗马、巴黎、伦敦、纽约和东京都开启了类似的集市。

但就属上海这个菜市场最为引人注目，甚至不少国外媒体都报道了此事。

在PRADA的主导下，乌中市集以全新面貌示人。

原本复古绿的外墙，覆盖上了超大Prada Logo 和 Prada 秋冬系列 Jacquard 印花图案的墙纸。

这架势，俨然成为了乌鲁木齐中路最靓的仔。

好看不止外部。

进入市集内，摊位和墙面也全被Prada包装包裹得比较精致。

但菜市场能加入这些时尚元素，倒是蛮新奇的。

除了市场装修，菜市场里的产品也都被时尚感包围。

食物包装上，采用了不同色系和不同形状的图案，作为包装纸。

像蔬菜水果的外包装，就以棕黄色调的元素排列设计，再搭配白底黑字的文案。

还有像蓝色底色，搭配“黑+绿”的半圆状元素款式。

总而言之，色调尽量会和蔬果的色调相吻合。

你看这茄子多普通，只不过是普拉达的普罢了：

更有意思的是，菜市场的摊主们仿佛是受到了PRADA的感染，变得巨有镜头感：

360°无死角，一看到镜头就立刻摆起了pose：

那有的小伙伴就会问了：

PRADA这个奢侈品品牌搞菜市场，那价格一定很贵吧？

令人意外的是：菜市场中所有的商品都没有涨价！

其实就是按照市场正常售价，只是加上Prada的包装：

甚至还有摊主趁着人流量大的时候打折促销。

据说很多商户都爆单了：

菜市场人流量大的原因，除了要来打卡，还因为在这里买菜，还会送PRADA限量供应的包装袋。

共有三款样式，不少人感叹，这可能是他们唯一能买得起的Prada了：

因此PRADA这次是在炒作吗？

炒作的成分肯定是有的，但他们并没有借着这次活动去割韭菜、收智商税，我觉得还是值得肯定的。

当然了，在活动过程中，也有不愉快的声音出现。

比如人潮的蜂拥而至，会影响周边居民的正常生活。

甚至有人只想要PRADA的袋子，而不想购物：

但总的来说，PRADA这次营销还是可圈可点的。

不仅是创意比较出众：

更重要的是它作为一个奢侈品品牌，没有选择高高在上，而是很接地气去走进菜市场宣传。

吸引了大众的打卡并做免费宣传，可以说是“小投入，大回报”。

事实上，PRADA这次活动要改造的，并不只是上海的这家菜市场。

在此之前，Prada 已经在米兰「改造」了一家面包店。

法式长棍面包、羊角面包、巧克力和玛德琳都“穿”着 Prada：

还将品牌的纹理和图案，融入到面包店的外观中去。

不得不说颜值还是OK的：

甚至对PRADA来说，它也不是第一次“开”菜市场了。

早在2009年，他们就在西班牙瓦伦西亚搞过这么一个水果摊了：

而Prada并不是第一个开始接地气，将品牌理念融入到日常生活中的奢侈品品牌了。

此前，LV在日本大阪开了全球首家咖啡厅：

Chanel也在日本搞了全球第一家餐厅

仿照产品造型设计的餐品，让人眼前一亮。

把包包吃进肚子里，再也不是梦：

在这个万物都在营销的时代，如何让自己的品牌理念为更多人所熟知，时常让营销部的人头疼。

而品牌的频繁跨界，是他们给出的一个答案。

看似不务正业的背后，实则是透过这些跨界营销出圈。

将品牌理念融入生活，在潜移默化中宣传品牌，像这次PRADA的菜市场，不就是一个很好的例子吗？

你看有多少抖音B站小红书的网红自发在为它宣传，就知道了：

　　图源小红书：Tera-Feng/石大小姐/野狗

菜市场本身就是最有生活气息的地方，只是现在年轻人往往不会关注。

即便年轻人是来打个卡，多多少少也是接触了菜市场，体验一下市井生活的意义。

如果有年轻人能因此爱上菜市场，能成为菜市场的常客，那就再好不过了。