2021“Z世代”文娱内容消费研究报告

Z世代又被叫做网生代、互联网世代。指受到互联网、即时通讯、短讯、MP3、智能手机、平板电脑等科技产物影响很大的一代人。据中国互联网发展及个人成长周期来看，我们将1998年-2014年出生的人定义为Z世代。当前，中国的Z世代人群规模为2.7亿，占总人口数量的18.1%。

Z世代的用户画像

从年龄结构来看，三分之一的Z世代已经成年，超过四成的Z世代正处于心理正在发展的儿童阶段。从性别结构来看，就整体人口结构来说，Z世代男女性别比失衡更加严重。Z世代男性占比高，尤其是在乡村地区，男性人口数量远远高于女性人口数量，未来婚配将会处于更加不利的状态。爱自由、二次元、音乐迷、追影视剧、吃货、追星族等是Z世代的最主要的标签。

Z世代影视内容消费

Z世代是热门剧集的主要用户。2021H1播映指数TOP10剧集，有6部剧集的观众0-24岁的用户占比高于剧集市场均值(TGI>100)。从内容上来看，武侠、穿越等古装剧尤其受到Z世代的喜爱，爱情、谍战类剧集紧随其后。

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