天价月饼该消停了，学学盒马这波美术藏品之月饼！

据每日经济新闻报道，不少“天价月饼”为了规避《关于遏制“天价”月饼、促进行业健康发展的公告》，在价格设置上动起了心思——标价499.99，运费600。更有甚者，将高价月饼礼盒转到线下卖。不过国家发改委也明切表示，出手整治这些“天价月饼”。

其实说到月饼，几乎每年都会有“天价月饼”的新闻，更值得说道的，是一些商家在中秋节期间推出的文创月饼。今年，像字节、美团等大厂都退出了自己的礼盒月饼，就连中国美术馆文创也被盒马请出了山，将齐白石的真迹藏作与现烤月饼进行融合，赚足了眼球，那么下面我们就来说道这款月饼。

像现在跨界传统文化IP确实是品牌进行国风营销的主要打法，但说来容易，做出来要想得到消费者的认可却不是一件容易的事。像盒马此次联合中国美术馆文创中心，就结合了年轻人传统文化自信提升及高颜值产品偏好的双重特性，将中国水磨与国民饮食相融合，赋予了月饼极具古典韵味的美感。

其实就像是我们上文说到的“天价月饼”，完全就是靠包装堆砌“面子”，但我们当下所需要的，绝不仅仅是这种靠包装堆砌出来的礼盒，以创意内容弘扬国风的月饼礼盒，才是当下商家们应该发力的“主战场”。

从这方面说，盒马确实在洞悉消费者需求这方面做得很出色。一方面，借助国风进行营销，能够突破消费者的选择性注意；另一方面，它做到了传统文化与国民饮食相融合，让月饼和中国传统文化与国人不再渐行渐远，而是将文化铸进事物当中，让更多年轻人通过月饼理解、欣赏传统文化之美，这样业主与月饼的层层破圈，助力产品占领年轻人的心智。

事实上，盒马在此之前就有过将月饼与传统文化相融合的尝试——去年与上海新华传媒合作，推出中国汉字文化的月饼，还把生僻字印在月饼皮上。在今年的国风大潮下，盒马适时推出与传统文化相融的月饼礼盒，引爆了社交传播。

其实，现在相较于包装，相较于月饼本身，年轻人更需要的是以创意内容弘扬国风博取社交货币的月饼，这才是月饼礼盒商家们发力的方向，而那些致力于用包装、高价堆砌所谓的高级感的商家们，该醒醒了。