明星代言品牌哪些事，要说狠还得马自达！

明星代言，一直都是品牌营销的一把“双刃剑”。品牌在享受明星代言带来的流量利好时，也必然要承受流量反噬带来的压力：既有品牌因代言人塌房解约，也有品牌找错人招来骂声。

自黑：马自达和梁家辉上演世纪大和解

没错，我们要说的就是邀请自己的黑粉代言的品牌，马自达请梁家辉代言新车CX-50行也，这操作十分魔幻。 

这里讲个背景，梁家辉曾在电影《黑金》中调侃马自达，讲了一段经典的台词——“我们坐的都是奔驰、劳斯莱斯，你坐马自达，怪不得你会塞车”。这一幕常被网友用来调侃马自达车主。

以至于后来马自达销量下跌，被外界评价和梁家辉脱不开关系，据说后来马自达把《黑金》给告了。 如今双方和解看似难以理解，但带来的关注度也是实实在在的，马自达不仅可以洗白“塞车”的传统产品印象，还能通过请黑粉上演世纪大和解，增加话题的关注度。

6月25日，在长安马自达2023粉丝盛典上，因电影台词“塞车梗”与马自达结缘的“千面影帝”梁家辉，官宣成为MAZDA CX-50行也代言人，并用谐音梗巧妙化解多年“恩怨”——“我们坐的都是马自达，都是赛车，你不坐马自达，怪不得你塞车！在香港，马自达叫‘万事得’，我希望每个人都能拥有一台马自达，因为‘人生万事，有马必得’。”

CX-50行也于5月25日正式上市，售价区间为15.98-10.68万元，其中2.0L售价区间为15.98-17.78万元，2.5L售价区间为17.58-20.68万元。据了解，CX-50是基于前驱横置平台打造的全新紧凑型SUV，可以看做CX-5的继任车型，但定位略高于CX-5。

动力方面，CX-50前期提供2.0L和2.5L两种动力选择，其中2.0L发动机最大功率114kW，峰值扭矩200N·m，2.5L发动机最大功率138kW，峰值扭矩250N·m，传动方面均配备6AT变速箱，未来还将推出混合动力车型。

CX-50是南北马自达合并后推出的首款车型，竞争对手直指本田CR-V、丰田RAV4、本田CR-V2023年1-5月累计销量60348辆，丰田RAV4为54191辆，而CX-50仅4517辆。在如今的大环境下，以丰田RAV4荣放、本田CR-V为代表的合资品牌燃油车给出的优惠越来越大，CX-50面临的压力并不小。

马自达请来梁家辉作为CX-50的代言人，营销效果绝对属于爆炸级。无论梁家辉能不能给马自达的销量逆转，但多少可以改变历史口碑，直接省了一笔广告营销费用，这比直接请铁粉还香。 所以被黑的黑红是营销的第一境界，敢于自黑才是营销王道。

拉踩：小鹏拉来林志颖内涵特斯拉

除了请黑粉代言的马自达，还有最会拉踩的小鹏拉来林志颖内涵特斯拉 。不久前小鹏汽车找来林志颖当品牌智友，打出“重新热爱”的广告语，文案可谓一语双关：从林志颖的角度分析，表达的是经历车祸后涅槃重生，重新拥抱赛车这个兴趣；从品牌的角度分析，夸的是驾驶小鹏G6拥有超快感的驾驶体验。

其中还有网友扒到林志颖和小鹏G6的宣传漫画物料细节，从林志颖本人的墨镜中看到林志颖开的是特斯拉，而品牌也大方回应是在“玩梗”。

众所周知之前林志颖因为驾驶特斯拉出车祸，小鹏如今官宣特斯拉狂热粉——林志颖，有种公然碰瓷的意味：通过讲述前特斯拉事故车主转身走向小鹏的故事，向铁粉宣誓主权。

无论如何小鹏汽车这波暗暗拉踩的操作，确实火出圈。相对于品牌一本正经官宣代言人的操作，拉来友商营销的做法，为网友贡献了更多谈资。

淡定：张继科塌房，安踏佛系双休
张继科因为借条和传播女友私密照被推上热搜，周五空降热搜，当时网友都开始为品牌安排解约流程。 遇到这种事件，有危机意识的公司一般周末也会紧急公关处理，但安踏偏偏不急不忙地“周一见”，然后才开始删物料，回应解约。 “以他们周末是真的放假是不是？？？今天周一开始上班干活？？？！！！人家是真的双休！！”成为网友们最喜闻乐见的段子。

你笑安踏公关速度慢半拍，安踏笑你看不穿。
虽然我们常说危机公关有黄金时间，但这一套在安踏身上好像不管用。安踏的迟钝处理其实很高明，让大家不会只盯着安踏代言翻车的危机，巧妙转移注意力。

所以说危机不可怕，最怕是不能转危为机。毫无疑问安踏就做出不错的示范，本来是品牌代言人塌房危机，却成功给网友制造“安踏真双休”“安踏公司真好”的话题。这不失为另类危机公关的技巧，当然前提是品牌有足够的把握。

不同于流程式的官宣，不同于讲究契合度和简单粗暴的带货，品牌更看重的是代言带来的话题流量，所以反差感、制造冲突的代言逐渐成为主流。当然如果玩过火，也容易引火上身，还得注意分寸。

2023年的中国车市，无论产品类型、品牌阵营，都面临重整划分。在这个当口，打造忠粉无疑已成为基本操作，而对长安马自达来说，精工细作早已名声在外，这波营销又将名声带上新高度，下一步就是与时俱进引入新能源产品了。